亚马逊Buy Box规则底层重构，配送速度权重已超越价格

【快讯内容】

亚马逊Buy Box分配规则已正式从“先审资质再PK”的两阶段筛选，全面重构为“所有报价直接进入综合加权排名”的单阶段模式。绩效指标从一票否决的准入门槛变为排名扣分项，配送速度权重已大幅提升至25%-30%，超越价格成为核心因素。新机制下，所有正常在售商品的报价自动进入Buy Box候选池，无需卖家手动操作。欧洲五国（德法意西）及英国站将于7月20日率先落地，2026年底前完成全球所有站点推广。

【快讯点评】

核心观点：亚马逊Buy Box规则底层重构，配送速度超越价格成为核心权重——FBA卖家的Prime配送优势进一步放大，自发货卖家需通过Premium Shipping或SFP守住竞争资格。

卖家影响分析：

• FBA卖家配送优势进一步放大：配送速度权重达25%-30%，FBA的Prime配送优势更加突出。建议自配送能力不足的卖家评估是否切换至FBA。
• 自发货卖家须开通Premium Shipping或SFP：新规下配送速度权重超越价格，建议FBM卖家尽快开通Premium Shipping或申请Seller Fulfilled Prime，守住Buy Box竞争资格。
• 绩效指标从“一票否决”变为“扣分项”：虽然低绩效卖家也能进入竞争池，但绩效不达标可能触发账户审核。建议卖家仍须严控ODR、迟发率等指标。

一句话建议：亚马逊Buy Box规则重构，配送速度权重超越价格——FBA卖家优势放大，FBM卖家须尽快开通Premium Shipping或申请SFP守住竞争资格。