韩国通过电商监管改革方案，Temu、AliExpress、Shein须指定境内代表

【快讯内容】

7月16日消息，韩国内阁已批准全面电子商务监管框架改革方案。韩国公平交易委员会宣布，修订后的执法法令将于2026年7月21日起正式生效，其中要求符合条件的境外电商平台指定韩国境内代表的核心规定将于2027年1月21日起实施。

自7月21日起即时生效的措施包括：C2C交易卖家身份验证要求、强制披露消费者评论透明度、重复违规处罚上限提高至100%、自愿整改减免比例下调至10%。此前，Temu、AliExpress、Shein等平台在韩国已多次涉及儿童用品有毒物质及数据合规等问题。

【快讯点评】

核心观点：韩国正式通过电商监管改革方案，Temu、AliExpress、Shein等平台须指定境内代表——继欧盟DSA之后，又一主要市场对中国跨境电商平台实施“本地代表”强制要求。

卖家影响分析：

• 合规成本将进一步上升：指定境内代表将增加平台运营成本，这部分成本可能通过提高佣金、新增服务费等方式传导至卖家。建议涉及韩国市场的卖家提前为成本上涨做好准备。
• 评论透明度要求影响营销策略：强制披露消费者评论透明度，意味着平台将加强对虚假评论、刷单行为的打击力度。建议卖家专注产品质量和真实用户口碑积累。
• 重复违规处罚大幅加重：处罚上限提高至100%、自愿整改减免下调至10%，违规成本显著上升。建议韩国市场卖家建立系统性合规审查机制。

一句话建议：韩国通过电商监管改革方案，Temu、AliExpress、Shein须指定境内代表——涉及韩国市场的卖家应提前建立合规审查机制，关注平台成本传导。