TikTok成多国社交购物首选，欧洲14国版图扩张至5.7亿GMV

【快讯内容】

7月14日，DHL最新发布的报告显示，TikTok已在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等多个市场，渗透率同时超过Facebook和Instagram，成为当地表现最强的社交购物平台。其中，TikTok在马来西亚渗透率高达95%，泰国达93%，沙特和英国分别达77%和72%。

与此同时，TikTok Shop欧洲市场版图已从最初的英国单站扩展至14个国家。高盛最新研报显示，德法意西四大站点过去180天累计GMV突破5.7亿美元，同比暴涨8倍。其中德国1.95亿美元居首，法国1.52亿美元紧随其后。平台活跃商家已突破10万家，合作达人总量超百万。

【快讯点评】

核心观点：TikTok在多国社交购物渗透率超越Facebook和Instagram，欧洲14国版图成型——社交电商正从“补充渠道”升级为“主流消费入口”，跨境卖家需重新评估渠道权重分配。

卖家影响分析：

• 渗透率数据印证社交电商已成主流：马来西亚95%、泰国93%的渗透率，意味着社交购物已从“尝鲜”变为“日常”。建议卖家将TikTok Shop从“实验渠道”升级为“核心渠道”。
• 欧洲14国版图带来增量空间：德法意西四国GMV暴涨8倍，新开8国合计电商规模超1300亿美元。建议有欧洲供应链优势的卖家关注新站点的品类空白机会。
• 内容能力决定转化效率：平台活跃商家破10万、达人超百万，竞争正在从“入场数量”转向“内容质量”。建议卖家加大短视频和直播的内容投入。

一句话建议：TikTok在马来西亚渗透率高达95%，欧洲14国GMV暴涨8倍——社交电商已成主流消费入口，建议卖家将TikTok Shop升级为核心渠道，加大内容投入。