欧盟3欧元包裹税冲击波显现，Temu Google Shopping广告曝光腰斩，SHEIN几乎退出竞价

【快讯内容】

欧盟自7月1日起对价值低于150欧元的进口包裹按品类征收3欧元费用后，中国跨境电商平台在Google Shopping的广告投放策略出现剧烈调整。数据显示，Temu在Google Shopping的广告曝光下降约一半，SHEIN几乎退出该平台的广告竞价。速卖通则逆势提升广告投放抢订单，行业分析认为此举风险较高。亚马逊趁机将广告预算提到全年峰值抢占市场，京东旗下跨境平台Joybuy也在悄悄布局欧洲市场。此次新政按包裹抵达欧盟边境时间征税，与下单、发货时间无关，中国卖家运输周期普遍较长，在途包裹容易触发额外费用。

【快讯点评】

核心观点：欧盟3欧元包裹税落地不到两周，头部平台集体收缩Google Shopping投放以规避在途包裹的不可控关税成本——欧洲电商广告市场正经历一轮剧烈的格局重组，流量洼地窗口短暂开启。

卖家影响分析：

• 流量成本短暂下降，中小卖家迎来机会窗口：头部平台收缩投放后，Google Shopping广告资源变得充裕。建议有欧洲市场布局且能控制物流时效的卖家抓住这一窗口，以较低成本获取广告流量。
• 速卖通逆势加投风险需警惕：在政策不确定性下逆势加码投放，若在途包裹触发额外关税成本，利润可能被侵蚀。建议卖家在加投前先测算物流时效与关税成本的平衡点。
• 亚马逊和京东趁机占位：亚马逊借Prime Day窗口把广告预算拉到峰值，Joybuy也在悄悄布局。欧洲电商广告格局正在重塑，新入场者有机会以较低成本建立市场存在感。

一句话建议：欧盟3欧元包裹税冲击波下，Temu和SHEIN大幅收缩欧洲广告投放——Google Shopping流量成本短期下降，中小卖家可抓住窗口期获取低成本流量，但需控制物流时效规避在途关税风险。