随着欧洲迎来高温天气，欧洲消费者对于一切能够帮助降温的产品都来之不拒。在这种夏日消费趋势下，各类“降温神器”都迎来了销量增长。

作为在跨境电商领域里风光无限的国产小家电，自然也在这波消费热潮中受到了欧洲消费者的追捧。

在TikTok德国站，6月份的品类销售趋势中，家电品类的销量出现了明显上涨，增幅为71.22%，成为了销量第三的品类。

图片来源于FastMoss

家电品类中，厨房家电更是备受欧洲消费者的青睐。而在当下，由于炎炎夏日带来的燥热，在家中来一杯清凉又解暑的冰饮，就成为了许多人的需求。

就这样，面向家庭场景的冰沙机自然而然地迎来了欧洲消费者的追捧，在TikTok德国站、法国站、意大利站都成为了最热销的产品之一。

图片来源于TikTok Shop

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冰沙机7天拿下千万营收

TKFFF发现，在TikTok德国站的家电类目中，一款家用冰沙机拿下了十分亮眼的成绩，在过去一周（6.22-6.28）内卖出了6953件，总销售额为143.92万欧元（折合人民币约1113.89万元），销量环比增长434.85%。

据了解，这款冰沙机于今年3月25日刚上架TikTok德国站，来自于品牌Ninja Kitchen，其公司是由九阳创始人王旭宁主导收购并推动发展的海外公司SharkNinja，售价在206.99欧元（折合人民币约1603.4元）。

这款冰沙机最大的亮点就在于无需加入冰块、不用搅拌，直接就能将饮料做成冰沙口感。

它使用RapidChill制冷技术，通过螺旋输送器绕过冷却筒，均匀冻结液体并保持最佳温度，利用搅拌轴将其搅拌成绵密的冰沙状态，从而打造完美的冰镇甜点。

相比传统冰沙机将冰块打碎的方式，SLUSHi冰沙机可以避免冰块融化后稀释饮品的味道，让饮品口感顺滑且风味十足。

同时，长达12小时的持续冷冻足以满足绝大部分的聚会场景，无论是家庭聚会、泳池派对，还是亲子观影、朋友小酌聚餐等，都能随时享受到清爽避暑的美味冰饮。

从206.99欧元的价格也可以看出，这款冰沙机吸引的就是喜欢在家做冻饮、拥有聚会需求、享受生活体验的消费者。

在商品评论区中，凭借无需冰块、长久冷冻的产品特点，众多消费者都对这款冰沙机给出了好评。

由此也可以看出这款产品的定位，它不是主打“刚需”的厨房家电，而是专门服务于家庭聚会和夏季饮品的场景。

除了产品特点外，这款冰沙机能登顶销量榜的重要思路，就是不从参数切入，而是找到一个足够具体、可对用户产生共鸣、容易被社交媒体放大的消费场景，利用场景化的内容营销方式，来撬动自然流量。

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把产品融入场景营销撬动增长

据悉，这款冰沙机的成交渠道有82%来自于达人带货，其余成交渠道为17%的商品卡和1%的店铺自营号。

这款冰沙机到目前为止已经建联了1068位带货达人，关联带货视频7168条，包含了家庭派对、露天聚餐等多种场景。

一位用户名叫@MR.Q Quiz的博主在6月3日发布了一条视频，仅40秒的视频带来了621.52万次的播放量，共获得1.85万点赞，成功卖出了1011件产品。

在视频中，该博主通过2人进行演绎，先是逐个开启机器发现并不能制作出冰沙，而另一人过来询问并演示机器的正确操作，通过设置不同档位的温度，分别制作奶昔、冰沙冰淇淋、鸡尾酒等常见聚会饮品。

当制作开始后，其中一人按照普通冰沙机的制作流程准备添加冰块时被制止，被告知无需添加冰块，只需静静等待就能成功制作饮品，利用“场景营销+剧情演绎”的方式自然地介绍产品特点，并为其朋友种草推广。

这种真实生活化的场景，让用户能感受到冰沙机的便捷与多功能特点，开始思考自己或许也需要这样一台冰沙机，从而打开销量市场。

在另一个类似的视频素材中，也证明了这种营销方式的成功。一位用户名叫@Johanna的博主在6月1日发布了视频，获得了440万的播放量。

他同样通过“场景营销+剧情演绎”的方式，几位朋友一起在后院里制作饮品，当其中一人要去拿冰块时进行制止，介绍冰沙机的实用功能，引起用户共鸣。

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冰沙机的市场潜力

2025年全球家电市场规模为7557.2亿美元，预计将从2026年的8266.6亿美元增长到2034年的13864.6亿美元，北美在家电市场占据主导地位，2025年市场份额为32.58%。

数据来源于FORTUNE BUSINESS INSIGHTS

从整体上来看，全球家电市场已形成上千亿美元规模，且保持着稳定增长的状态。而对于冰沙机来说，不仅在TikTok德国站拥有不错的销量，在TikTok法国站也非常受欢迎。

来自店铺SPZTJK的冰沙机在一周内（6.22-6.28）卖出了3194件，总销售额超57.48万欧元（折合人民币约445万元），同比销量增长3159.18%。

不仅如此，在TikTok意大利站，同样的冰沙机也销量极佳，一周卖出了2449件，成功位列家电品类周销量榜第一名。

除了欧洲之外，Ninja Kitchen的冰沙机在TikTok美区也有不错的销量，6月累计售出8537台，当月销售额超213.75万美元（折合人民币约1449.91元）。

由此可以看出，欧洲由于夏季的高温，对于冰沙机的需求显著上升，其应用场景深入欧洲消费者的生活之中。

而除了冰沙机之外，家电品类的其他制冷类产品也都销量大增，例如风扇、制冰机、车载冰箱等产品，跨境卖家可以根据不同国家的消费需求特点，来选品并制定本土化运营策略。

例如，欧洲消费者对小家电的品质要求较高，愿意为高品质产品支付较高价格。因此，能提升生活体验的冰沙机就成为了十分热销的产品。

而北美消费者则十分喜欢具有多用途功能的小家电产品，对于小家电的简单便捷性有较大需求，咖啡机、榨汁机等厨房小家电都处于热销状态。

东南亚消费者由于气候原因，对于空调、风扇等降温产品需求量较大，厨房小家电的电饭煲、电水壶、高压锅等也都备受青睐。

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结语

除了欧洲市场外，中国小家电在东南亚、北美也都有很高的人气。从目前来看，全球小家电市场一直呈上升趋势，而国产小家电在全球市场中仍然具有很大的竞争力。

如果跨境卖家想要入局小家电赛道，可以拓展用户细分需求场景，通过利用场景化的内容营销方式，打开销量市场。

文章来源：TKFFF跨境导航网