1 TikTok Shop日本上线一周年

TikTok Shop日本站正式上线开售一周年，并且发布了《广告主趋势报告》。截至2026年5月底，TikTok日本月活跃用户达4950万。

2025年，TikTok带动日本消费金额同比增长46%，对名义GDP贡献增长40%。随着TikTok Shop在日本持续发展，平台正推动消费从“搜索后购买”转变为“发现后购买”。同时也为品牌拓展销售渠道、获取新客户提供了新的增长机会。

图片来源于TikTok Shop

日本消费者长期被认为是决策慢、信任门槛高的人群。但根据TikTok Shop Japan在官方发布会上透露的信息，平台约七成的交易额来自内容驱动的购买，而不是主动搜索。

这意味着许多日本消费者不是带着需求来找商品，而是看见视频内容才想购买。这和他们过去的消费逻辑并不一致，说明内容电商正在逐渐改变日本消费者的消费决策。

2 亚马逊磁吸车载支架维权

近日，在跨境3C配件赛道上，美国律所发起了一起跨境知识产权诉讼，对于亚马逊平台的爆款碳纤维磁吸车载支架（案件号26-cv-7145）进行商标和外观专利的维权。

本次诉讼于2026年6月17日正式提交，经由Glacier律所代理起诉，追究侵权方的商标、外观专利两项侵权责任，专门打击平台大量仿冒同款支架的卖家。

根据以往跨境维权惯例，律所马上就会向法院申请TRO临时冻结令。将全部侵权商品的链接下架，冻结涉事店铺的资金，卖家必须通过和解才可解除限制。只要产品外观结构和正品雷同，或是盗用ANDERY品牌名，都属于高危侵权产品。

图片来源于亚马逊

这款磁吸支架2024年11月8日上线亚马逊，品牌方为深圳的个人卖家YING ZHANG，长期稳居品类畅销榜前列，然而低价山寨产品的泛滥，导致正品市场份额受到严重冲击。

从这个案例可以看出，对于跨境卖家而言，你做出来的爆款，如果不保护，就会成为别人的利润。选品、广告、评论等都是流量层面的竞争，壁垒极低，跟卖者随时可以复制。而知识产权则是资产层面的竞争，一旦注册成功，就具有排他性的法定权利。

涉案专利信息

6月29日，澳大利亚政府向国会提交新法案，将进一步收紧16岁以下社交媒体禁令，对未能充分限制青少年使用社媒平台的企业罚款金额从4950万澳元提高至9900万澳元（折合人民币约4.61亿元）。

澳政府统计，去年12月10日禁令生效后48小时内，超过470万个社媒账户被移除、停用或受到限制。目前，调查的重点放在Facebook、TikTok、YouTube等5个主流社媒平台。

对于TikTok卖家来说，面向青少年群体的品牌营销可能会迎来更严格的投放限制。建议品牌优化受众定位，转向18岁以上人群。

近日，美客多旗下数字广告业务Mercado Ads发布了三项全新广告解决方案，包括将广告能力扩展至TikTok生态系统、推出拉丁美洲超过700万名的内容创作者网络，以及上线可购物视频广告。

区别于第三方代投渠道，TikTok商家可直接依托美客多沉淀的本土真实消费人群数据做人群分层定向，投放逻辑贴合拉美当地用户消费习惯，精准触达潜在购买群体。

Mercado Ads高级副总裁表示，广告主未来不仅能够触达TikTok用户，还可实现从广告曝光到最终转化的全链路效果衡量。

拉丁美洲内容创作者网络

不同于传统达人推广只看播放量、粉丝数的结算模式，这套创作者体系依托美客多的真实成交订单数据核算投放ROAS，达人种草带来的实际下单、销售额全部可量化展示，投放成本与收益一目了然，彻底解决以往达人推广效果模糊、难以核算回报的行业痛点。

6月30日，亚马逊欧洲站正式强制执行商品原产国(COO)信息合规要求。新规要求欧洲站全部在售的SKU必须完整填报COO原产国信息，未完成合规填报的商品将被平台限售、下架、限流，无法正常开展销售。

此前已收到亚马逊合规通知的卖家，也需要通过“分类商品报告”批量上传或逐个编辑商品页面完成COO信息更新，多个欧洲站点分别处理。

6月29日，TikTok Shop东南亚跨境发布直播合规新规，明确禁止了同一场次直播同时在TikTok Shop与其他平台进行“联播（Simulcast）”的行为。

同时也禁止同一场直播通过多个TikTok Shop账号进行“多播（Multicast）”，商家可在非TikTok Shop直播时段于其他平台正常开播，但不得时间重叠。

平台指出跨屏会分散注意力导致互动质量下降、促销信息混乱，从而影响购物体验与转化率，专注单一直播有助于建立信任与提升销售表现，违规内容或账号将面临处罚。

建议东南亚跨境的卖家将TikTok Shop直播排期与其他平台错开，单场只用主账号专注于互动讲解，务必提前告知主播勿切屏或挂多端推流软件，避免因违规限流影响店铺权重。

文章来源：TKFFF跨境导航网