TikTok Shop智能推广6月22日起从免费转正式收费，平销期3.5%大促期4.5%

【快讯内容】

6月22日起，TikTok Shop智能推广（Smart Promotion）从免费模式转为正式收费。平销期按店铺全部GMV抽取3.5%费用，大促期间（如黑五）费率提升至4.5%。卖家可随时退出，但退出当月折扣保障将失效，也可通过客户经理将特定商品加入“黑名单”剔除出计费基数。更关键的是，自2026年4月起，未加入智能推广的卖家已被排除在Flash Sales、Super Brand Day等平台级大促活动之外，参与Smart Promotion已从“可选项”变为“准入门槛”。TikTok Shop宣称超60%加入卖家GMV增长超20%。

【快讯点评】

核心观点：TikTok Shop智能推广从免费转收费，且绑定大促参与资格，实质上是将流量工具升级为平台“入场税”——卖家为获取大促流量，必须缴纳GMV 3.5%-4.5%的固定成本。

卖家影响分析：

• 月GMV 10万美元店月增成本3500-4500美元：平销期3500美元，大促期4500美元。建议卖家将Smart Promotion费用纳入固定运营成本核算，评估对利润的影响。
• 不加入=失去大促入场券：Flash Sales、Super Brand Day等高流量活动均需加入Smart Promotion方可参与。建议有意参与TikTok Shop大促的卖家将这笔费用视为“必要投资”。
• “黑名单”功能需善用：可将低毛利商品剔除计费基数，避免被高抽成“吃掉”利润。建议卖家优先将高毛利爆款留在计费池内，低毛利商品申请豁免。

一句话建议：TikTok Shop智能推广正式收费3.5%-4.5%，且绑定大促参与资格——卖家须将这笔费用纳入固定成本，善用“黑名单”保护低毛利商品。