TikTok Shop英国实施店铺活跃新政，巴西上线一年日均GMV暴涨102倍

【快讯内容】

TikTok Shop英国站自6月11日起正式实施非活跃及休眠店铺政策：超过120天无任何有效活动的店铺将被限制曝光；超过180天进入休眠状态无法接收新订单；超过365天则面临永久停用。平台将在第90天、第120天和第150天发送提醒通知，避免店铺“悄然死亡”。

TikTok Shop巴西站同步公布一周年成绩单：日均GMV暴涨102倍，直播日均GMV飙升161倍，带货达人数量增长46倍。月活1.34亿，人均每天刷95分钟，57.8%的巴西用户刷到视频就直接下单。内容质量方面，平台已收紧规则：禁止AI配音与静态画面，直播中静态画面不能超过50%，可购物视频至少包含3秒真实动态场景，主播必须露脸演示并实时互动。

【快讯点评】

核心观点：TikTok英国实施休眠店铺清理、巴西日均GMV暴涨102倍——平台正从“粗放扩张”转向“精耕细作”，卖家活跃度与内容质量成为分水岭。

卖家影响分析：

• 英国站卖家必须维持店铺活跃度：超过120天不活跃将被限流，超过365天永久停用。建议有英国站店铺的卖家建立定期登录和运营机制，避免因疏忽导致店铺被清退。
• 巴西爆发窗口仍在但门槛提升：57.8%用户“刷到即买”证明社交电商已成主流，但AI配音与静态画面已被禁止。建议布局巴西的卖家加大真人出镜直播投入。
• 内容质量成核心竞争维度：静态画面限制50%、主播必须露脸演示等规则，意味着单纯铺量式内容失效。建议卖家聚焦“高互动+真场景”的直播内容。

一句话建议：TikTok英国实施休眠店铺政策，巴西日均GMV暴涨102倍——英国站需维持活跃度，巴西站需聚焦真人出镜直播与真实场景内容。