TikTok Shop巴西上线一年日均GMV暴涨102倍，“刷到即买”成主流消费习惯

【快讯内容】

TikTok Shop巴西站上线刚满一年，交出一份炸裂的成绩单：日均GMV暴涨102倍，直播日均GMV涨了161倍，带货达人数量增加了46倍。更值得关注的是消费者行为的变化——目前57.8%的巴西人刷到视频就直接下单，那种“搜索比价再下单”的传统模式正在被“发现式购物”快速取代。女装、美妆、家居、电子产品成为最热销的类目。TikTok在巴西的月活高达1.34亿，是全球第三大市场，超过七成用户每天刷，平均每天刷95分钟以上。2026年1月，TikTok Shop巴西单月订单量突破1817万单，用户渗透率甚至超越了Temu。

【快讯点评】
核心观点：TikTok巴西站上线一年日均GMV暴涨102倍，57.8%用户“刷到即买”，拉美社交电商正从“趋势”变成“主流”，是中国品牌出海的超级增量市场。

卖家影响分析：

• “发现式购物”重塑消费习惯：57.8%巴西人刷到视频即下单，意味着传统搜索比价模式正在被取代。建议卖家将营销重心从关键词优化转向短视频内容创作和达人种草。
• 高退货率仍是痛点：44%的巴西人因为怕退货麻烦而放弃购买，服饰类目退货率达10%。建议卖家在商品详情页提供精准尺码表和真实买家秀，降低因信息不符导致的退货。
• 直播带货红利持续释放：直播日均GMV增长161倍，增速远超整体大盘。建议有直播能力的卖家加大巴西站直播投入，抢占这一增长最快的流量入口。

一句话建议：TikTok巴西站上线一年日均GMV暴涨102倍，57.8%用户“刷到即买”——拉美社交电商爆发期已至，卖家应加大短视频和直播投入抢占增量市场。