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AI扫号进行中

据初海视野了解，年中大促临近，亚马逊正在用AI技术发起大规模扫号。值得注意的是，此次大规模扫号不是人工审核，而是AI全自动执行，覆盖面更广，效率更高。AI系统会结合过去一年甚至更久的数据进行扫描，只要出现疑点，会立即触发处罚警告。目前重点清理这三类店铺：

1、没有标注AI技术来源。比如用AI批量生成产品图、模特图、五点描述，如果没有主动标注是AI技术，会被判定违规。

2、利用AI刷评。用AI批量制造虚假评论，操纵排名。

3、违规训练模型：抓取平台数据训练第三方AI模型，违反BSA协议。

建议卖家根据上述重点清理的类型规避风险，只要是用AI生成的图片、内容都要进行标注。

有卖家指出，用AI生成的图片其实是有水印的，有的会嵌入到像素里，人眼识别不出来，但是用AI工具一扫一个准。

圈内有流传消息称“亚马逊将禁用AI图片”，但据初海视野了解，目前亚马逊官方并未出台明确规则禁用AI生产的图片。而且亚马逊本身其实也在用AI生图功能（搜索板块，下文会提到），不大可能禁用AI图片。

不过，用AI刷屏这条路确定是行不通的。评论非常容易被查出AI痕迹。

亚马逊在2026年初更新了《商业解决方案协议》，专门针对“自动化代理（Automated Agents）”加了补丁。亚马逊的后台监测系统已经进化到“毫秒级”，AI会自动分析Vine产品被领取的频率和评论来源账户的刷新频率。如果系统判定存在脚本强刷或利用漏洞无限刷Vine的行为，会自动打上“疑似操纵”的标签进行清算。

从2026年2月到5月底，亚马逊就通过AI程序在全球范围执行“变体评论不共享”调整，利用算法自动拆分违规合并的Listing。

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再造一个AI流量入口

除了用AI技术扫号，在AI搜索板块，亚马逊又推出一项重磅功能：用户在搜索框输入模糊的词汇描述产品时，亚马逊会用AI技术基于这些词汇生成虚拟图片，用户点击图片可找到类似的在售产品。

亚马逊的目的在于让用户在搜索时可以激发更多的兴趣，触达更多类别的产品。目前这一功能主要在手机端。亚马逊对AI购物场景的探索值得卖家关注，因为用户的关注在哪里，流量就在哪里。

据初海视野了解，亚马逊会利用生成式AI技术，根据用户的模糊描述创建产品图片。该功能现已面向美国用户开放，可通过iOS和安卓系统的亚马逊购物应用程序使用。

与其他大多数AI购物功能一样，亚马逊目的在于帮助消费者更轻松地在线查找商品，从而缩短从产生消费意向到最终完成购买的时间。

根据亚马逊发布的公告，这一新功能的使用场景是：

当用户不知道或记不清某个产品的名称，但能大致想象出它的样子，模糊记得一些词汇时，可以将词汇输入亚马逊的产品搜索栏，人工智能将生成与其搜索内容大致匹配的图片。这些生成的图片并非亚马逊实际销售的产品，但点击其中一张图片会跳转到亚马逊在售的类似产品。

例如，如果你搜索蓝色格纹连衣裙，可能会看到亚马逊用AI生成的几种不同的款式，短袖或长袖、不同长度以及其他差异的图片。点击其中一种款式，即可跳转到更符合该款式的搜索结果。

但是也有观点认为，这可能会误导消费者，让他误以为被引导到一个可以找到所需产品的页面，结果可能不是他想要的，因此感到失望。

亚马逊今年在AI领域确实做了不少探索和尝试。比如人工智能生成的评论摘要，用户可以通过总结出来的评论快速了解产品的优缺点；通过亚马逊购物应用程序中的LensLive工具，用户可以用手机摄像头对准现实世界中的产品，查找类似的产品（类似国内淘宝的扫一扫功能）。此外，另一项名为“帮我做决定”的功能，会分析用户的购物历史，为其提供下次购物的建议。

文章来源：初海视野