Temu广告模式重大调整，6月7日起新建推广仅支持全域ROAS出价

【快讯内容】

Temu近期宣布广告投放模式将进行重大调整，原有的“目标推广ROAS出价（单品推广出价）”将逐步下线。从2026年6月7日起，新建推广仅支持“全域ROAS出价”，卖家需设定全店预期投产比（ROAS），平台将自动将商品推广至搜索、推荐及活动页等全域流量入口，并提供14天超长退单红包保障及全局利润核算视角。已创建的单品推广计划可沿用至6月30日，且不可与全域模式同时使用。新模式虽可快速提升店铺整体销量并简化管理，但由于平台优先分配流量至高转化商品、无法手动指定爆款且全店开启后广告消耗可能骤增，对低毛利及价格差异大的中小卖家存在利润挤压风险。业内普遍认为，全面推行全域投放将加速市场竞争，建议利润较薄的卖家暂缓启用，先测算全店盈亏平衡点，高利润或处于新品测试阶段的卖家可尝试小预算运行，并密切关注退货率对实际净利的影响。

【快讯点评】
核心观点：Temu从单品推广全面切换到全店ROAS出价逻辑，流量分配权进一步向平台算法集中，单品测款与精准投放的自由度被大幅压缩。

卖家影响分析：

• 无法单独为爆款“加热”：卖家将无法手动为特定高潜力商品做精准投放，平台的算法自动将流量倾斜给高转化商品，爆款打造的逻辑将从“精准投流”转变为“全店赛马”。建议卖家先全店分析ROAS数据，找准高转化商品组合。
• 低毛利卖家利润面临更严峻考验：新模式下的全店统一投放可能导致广告费用快速上涨，对毛利薄、转化率不均衡的店铺冲击最大。建议低毛利、价格敏感型卖家谨慎评估新模式启用节奏。
• 剩余窗口期可对现有计划做最后调整：6月30日前仍可使用单品推广，建议卖家在此之前集中测试潜力SKU的投放ROI，储备数据、提前优化组合。

一句话建议：Temu广告6月7日起全面切换全店ROAS出价——单品精准投放窗口只剩最后几天，建议卖家尽快测试潜力SKU，为算法时代的流量分配做好准备。