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SHEIN将限制自发货

据初海视野了解，跨境电商平台SHEIN在6月1日发布了一则《关于限制“导出地址发货”功能的通知》的官方公告。

公告明确指出，为进一步规范平台物流履约管理，提升订单物流信息准确性和消费者体验，平台将于2026年6月30日（UTC+8）起，限制美国半托&自运营商家订单的“导出地址发货”功能，仅支持使用“在线下单”发货功能。

对于超大件无法承运的特殊订单，仍可使用“导出地址发货”功能。

在线下单是指卖家必须使用平台合作的物流体系进行发货，由商家在系统后台打印面单，并预约平台合作的物流商上门取件。这样一来，卖家产品的物流轨迹、时效都在SHEIN的官方监控之内。

而“导出地址发货”，是指卖家可以导出消费者的收货地址，使用自己联系的第三方海外仓或合作物流商发货，随后自行在后台上传运单号。

新规落地后，除系统判定的特殊超大件外，卖家自发货的操作将被全面限制。绝大多数卖家的自主物流选择权将被强制收回。

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堵住虚假发货的漏洞

在初海视野看来，SHEIN在此时收紧自发货权限，绝非一时兴起，而是对虚假发货的一次大整治。

一直以来，SHEIN在大力推广半托管模式。半托管的优势在于本土备货、快速履约。

但在实际操作中，部分卖家利用“导出地址发货”的功能缺陷，用虚拟仓制造假本土：地址导出之后，货其实是从中国大陆虚拟空运过去，再填一个本土单号蒙混过关。

这直接导致物流时效严重滞后，对消费者的购物体验是一种巨大伤害。SHEIN此举明显是要堵住这样的漏洞，不给灰色操作留空间。

另一方面，通过强制“在线下单”，SHEIN能够将全链路的物流数据（取件、称重、出库、派送）沉淀在平台中。

将物流权限收回，SHEIN才能在美国市场跑出类似亚马逊的强时效，从而提升其对抗Temu、TikTok Shop以及亚马逊的整体竞争力。

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对卖家及货代的影响

SHEIN限制自发货的新规，对于跨境电商卖家以及物流商都会产生不小的影响。

对于老老实实把货备在美国海外仓、合规运营的卖家来说，这波调整是重大利好。因此新规实行之后，那些依靠“虚假发货、低价内卷”的违规卖家将被彻底清洗出局。新的市场空间将释放出来。

当然，SHEIN限制自发货，受冲击最大的群体是做无货源模式（Drop-shipping）和代采（1688等平台代采购）的卖家。新规执行后，卖家无法导出地址，就无法让国内的货代去打单跑虚拟仓，无法满足半托管所需要的时效要求。

对于中小货代，此次调整也有不小的冲击。

过去，许多半托管卖家为了压低物流成本，会选择一些价格极低的本土小仓、家庭仓。这类小仓往往无法很好地支持“平台在线预约取件”的对接。随着“导出地址功能”被限制，卖家不得不舍弃这些中小货代。

文章来源：初海视野