Shopee“强制打款”新政突遭越南政府“叫停”，紧急延期后再宣布取消

【快讯内容】

5月29日，越南国家竞争委员会（NCC）正式责令Shopee不得按原计划推出针对卖家的新收费政策，因其申请依据不明且可能对卖方造成不公。Shopee原拟于5月29日推行“展示维持计划”（Visibility Maintenance Program），即从卖家已完成交易的订单收入中自动扣除一定比例费用（标准费率1%，卖家可自选1%-50%不等），用于平台展示服务，费用在收入打入卖家账户前直接划扣。经NCC审查后，Shopee已同意自主延期并取消该项新政，并于5月28日正式向卖家发出通知。此前，越南NCC已于5月中旬约谈Shopee和TikTok Shop等平台，要求其对加收费用提供合法依据，并评估对卖家及市场竞争环境的影响，同时审查此前已实施的多项固定服务费和交易手续费调涨。

【快讯点评】

核心观点：越南国家竞争委员会强势介入Shopee平台新政，直接叫停“强制打款”收费计划，成为近年来东南亚国家政府深度干预平台定价机制的标志性事件，预示着越南电商平台的“韭菜收割”模式正在被按下暂停键。

卖家影响分析：

• 政府强势介入保护卖家利益：NCC要求Shopee就新政提供充分法律依据，并直接建议其取消实施。这是平台收费权的一次重大“刹车”，直接缓解了卖家的资金压力。
• 海外卖家“豁免”信号强烈：越南当局对于Shopee和TikTok Shop的收费审查已在全面升级，后续或出台强制性收费规范来限制平台提价行为。对于卖家来说，这是一个让平台不敢“肆意涨价”的积极信号。
• 平台与监管的博弈持续深化：尽管此次Shopee被迫取消新政，但平台会否在其他环节寻找新的收费通道仍需观察。建议卖家保持对监管动态的敏感度，适时与行业协会协同发声，以防平台找新名目“曲线收费”。

一句话建议：Shopee“强制打款”新政被越南政府紧急叫停——跨境卖家应联合行业组织持续发声，警惕平台以“新名目”进行变相收费。