【快讯内容】

5月12日消息，Shopee宣布自2026年5月18日起调整揽收政策。与此同时，Shopee菲律宾站和Lazada菲律宾站相继宣布上调佣金费率。业内人士指出，东南亚主流电商平台正在进入“补贴退坡、成本转嫁”的成熟期，卖家需重新评估利润模型。

【快讯点评】

核心观点：Shopee揽收紧+Shopee与Lazada菲律宾佣金齐涨，东南亚电商正式告别“补贴换增长”阶段，平台步入成本转嫁周期，卖家的精细化运营能力成为续命分水岭。

卖家影响分析：

• 揽收时效刚性收紧，本土仓备货成履约硬门槛：Shopee揽收政策调整，跨境直发时效考核趋严。建议卖家将菲律宾站点热销SKU前置备货至本土仓或与第三方海外仓合作，通过“本土发货”标签维持店铺流量权重。
• 双平台佣金齐涨，比价选品策略失效：Shopee与Lazada同时上调佣金，卖家无法通过“A平台佣金高就转B平台”来规避成本。佣金已成为沉没成本，建议卖家从提升客单价、优化产品组合入手，而非继续低价内卷。
• 品牌卖家迎来结构性利好：佣金普涨对靠薄利多销的白牌卖家冲击最大，而对品牌卖家而言，用户因品牌信任产生的复购可相对摊薄单均佣金成本。建议铺货型卖家加速向“精铺”或“轻品牌”转型。

一句话建议：Shopee揽收政策5月18日起收紧，Shopee与Lazada菲律宾佣金齐涨——东南亚卖家必须向本土仓备货和品牌溢价要利润，过去烧钱换增长的时代一去不返。