【快讯内容】
2026年5月7日，亚马逊正式执行标价一致性第二阶段新规，商品若在连续90天内低于非促销价的时间超过45天，系统将强制把促销价纳入常规价重新核算“划线价”历史参考点。

此项政策是亚马逊定价新规的第二阶段落地。早在4月23日，其第一阶段已要求所有卖家展示的“划线价”（list price）须至少满足“在其他零售渠道真实存在”或“在亚马逊上作为推荐报价被买家实际购买过”的双重验证之一。亚马逊官方会回溯商品过去90天的实际价格数据进行核验，任何虚假或经不起推敲的划线价将被系统自动隐藏，仅展示当前售价。

持续超过45天的低价促销会被系统强制将促销价认定为常规价，后续“打折”须在新的价位上进一步打折，这让此前未充分调价即维持长期低价促销的卖家发现利润螺旋式持续压缩。

【快讯点评】
核心观点：亚马逊标价一致性新规的第二轮强制执行，叠加4月23日首轮自划线价数据回溯的双重动态追踪，意味着“虚构原价，虚高折扣率”的20年爆发打法彻底终结。

卖家影响分析：

• 划线价过高将无法过审：依靠虚假“立省价”刺激转化的渠道招数被迅速切断。卖家须拿出在其他零售渠道真实成交数据或亚马逊历史推荐报价的参考记录，重新梳理核心SKU定价体系。
• 长期低价促销将反噬定价灵活性：如果为争取短期销量而长期维持低于非促销价45天，系统将把促销价认定为基准价，后续打折须在此基础再打折，利润会被持续压缩。建议卖家严格执行“促销时长控制在45天以内”的保护窗。
• 价值驱动型定价成“余下法则”：不擅于品牌造势、不精于产品差异化和价值化呈现的纯铺货卖家被硬性清出市场。建议卖家全力提升品质、巩固售后评价、升级品牌认证，用真实溢价对冲政策定价杀。

一句话建议：亚马逊今日全面执行标价一致新规，虚构原价、长期低价引流都将被系统自动修正——还在靠“原价998，现价99”刺激点击的卖家，今天是你最后清空悬空定价机动的机会。