很多出海从业者，常常会带着国内做生意的固有思维看待海外市场，一味照搬国内的运营逻辑与选品思路。把本土卖爆的产品直接复制出海，卖给海外消费者。

但这种盲目复刻的做法，往往收效甚微，不仅产品销路惨淡、库存大量积压，最终也难以实现盈利转化。

反观不少在国内小众冷门、不被看好的品类，反而在海外收获了超高人气，打开了广阔销路。

核心原因其实很简单，那就是海内外的消费需求完全不同。以便携储能赛道为例，就能清晰地看出差异所在。

图源：Jackery

这类产品在国内受众有限。多数消费者觉得它体积偏大、日常使用频率低，买回来容易闲置，所以购买意愿普遍不高。但海外市场的情况截然相反，需求非常旺盛。

尤其是在欧美、日本等地区，山火、寒潮、飓风等极端天气几乎成了常态，家用应急备电早已是刚性需求。与此同时，露营、房车旅行等户外生活方式普及率越来越高，大容量便携储能设备正好能一站式解决户外出行的所有用电问题。

图源：Jackery

另外，在全球低碳减排的大趋势下，各国环保政策持续加码。便携储能作为分布式清洁能源设备，获得了不少政策扶持，正逐步替代传统燃油发电机，彻底解决了燃油机噪音大、污染重、安全性低等痛点。

在多重刚需叠加、政策持续赋能之下，便携储能这条赛道近几年迎来了爆发式增长，成为了妥妥的风口行业。

结合Fact.MR发布的行业数据来看：

2025年全球便携储能电源的市场规模已达42亿美元，预计在2035年将攀升至303亿美元，十年间的复合年增长率高达21.8%，长期增长潜力十分可观。

图源：Fact.MR

这样高增速、高前景的优质赛道，自然吸引了大批品牌争相入局，争抢全球市场红利。

而在一众参赛选手中，不少国产品牌成功突围、领跑全球。今天要说的Jackery（电小二），便是深耕海外便携储能市场，站稳行业头部位置的国货标杆大卖。

图源：Jackery

Part.1

从华强北小厂逆袭成全球储能龙头

据公开资料显示，Jackery（电小二）诞生于2012年，是全球便携储能头部品牌，隶属于深圳华宝新能。

品牌并非一开始就深耕储能赛道，而是通过顺势转型，抓住海外红利，一步步成长为全球化标杆。

早在1999年，品牌创始人孙先生便南下深圳创业，长期扎根华强北锂电池赛道。

2004年，他研发出全球首款锂电移动电源，后续又推出了iPhone背夹电池，早早站稳消费电源行业的先发优势。

靠着扎实的技术积累与产品布局，2011年深圳华宝新能正式成立；次年，Jackery品牌于硅谷面世，正式发力全球市场。

但好景不长，随着智能手机普及，充电宝行业门槛骤降，同质化竞争与价格战愈发激烈，赛道利润不断压缩。

而同一时期，海外消费环境正在发生明显变化。户外露营、房车旅居文化持续流行，叠加极端天气频发，家庭应急备电成为刚需；再加上特斯拉家用储能产品面世，也让便携储能赛道走进大众视野，整片蓝海存在巨大的市场空白。

看到海外刚需与行业趋势的双重机遇，孙先生顶住内部争议，于2015年正式开启战略转型，从移动电源赛道转向便携储能市场。

图源：Jackery

2016年，Jackery推出首款Explorer探索者系列储能产品，凭借静音环保、便携耐用、大功率多接口的优势，完美替代传统燃油发电机，适配户外出行与家用应急场景，快速俘获了大批海外消费者。

2018年，品牌加码布局，上线Solar Saga系列便携太阳能板，形成光充+储能的一体化生态，补齐户外用电闭环，进一步拉开差异化优势。

图源：Jackery

渠道层面，Jackery采用跨境电商平台+海外独立站双模式运营，覆盖亚马逊、乐天、eBay等主流渠道，搭配独立站私域运营与SEO优化，持续放大全球获客能力。

凭借清晰的产品定位、完善的海外渠道和持续的技术迭代，2022年华宝新能成功上市，拿下“便携储能第一股”的头衔。

截至目前，Jackery的全球累计销量已突破700万台，年营收超36亿元，成为全球销量第一的便携储能龙头。

图源：Jackery

Part.2

用社媒营销把产品“种”进用户心里

便携储能现已深度融入家庭应急与户外出行两大核心场景，想要持续破圈、撬动增量消费，仅凭过硬的产品实力与完善的渠道布局远远不够，精准的全球化营销布局同样至关重要。

对此，Jackery品牌的做法紧抓海外社交媒体流量风口，以TikTok等主流平台为核心营销阵地，借助平台庞大的流量生态逐步渗透用户心智。

01 自营账号打基础

在TikTok的全域布局中，Jackery的第一步就是搭建品牌账号。

截至目前，官方账号@Jackery Direct的粉丝数达到了17.94万、累计获赞40.33万次。

图源：TikTok

账号内容主要围绕两大方向展开运营：

其一，定期发布产品的宣传片与最新的活动资讯，帮助用户快速了解产品核心功能与品牌动态，有效提升用户粘性与留存率；

其二，深耕生活化实景内容，覆盖家庭应急用电、户外露营、自驾旅居等多元场景。通过场景渗透和功能展示，让潜在用户看到产品的实用性，潜移默化完成用户种草。

图源：TikTok

02 达人宣传扩声量

除此之外，精选优质的达人进行合作，是Jackery撬动TikTok流量、扩大声量的第二步。

为贴合海外用户真实的使用环境，品牌与众多科技类、户外垂类达人合作，围绕家庭应急、户外休闲两大核心需求，精准触达目标消费群体。

拥有29.51万粉丝的TikTok房车旅行达人@Danielle Gross，就曾为Jackery拍摄过实景种草的短片。

图源：TikTok

视频以房车旅居日常为主线，实景演示品牌便携储能设备的户外实用价值，无论是手机、电脑等数码产品，还是风扇、料理小电器，都能稳定供电，切实化解户外出行的用电难题。

这条生活化的实景分享内容，市场反馈十分亮眼。截至目前，整体播放量已突破380万，获赞量高达62.42万。

依托沉浸式的场景化内容输出，观众在自然观看的过程中，就能轻松认识品牌、熟知产品优势，无形中完成深度种草。

图源：TikTok

Part.3

结语

回过头来看Jackery的出海路径，其实并不复杂，核心就是找准海外的真实刚需，然后用实用的产品、全面的渠道和有效的社媒营销稳稳接住它。

便携储能这条赛道，放在国内可能依然算不上大众品类，但在欧美、日本等市场，它就是家庭应急和户外生活的标配。这种海外热、国内冷的需求错位，恰恰是当下出海最大的机会点。

对于国内企业来说，现在正是重新审视海外市场的好时机。不要再用国内的经验去套海外，也不要把出海简单理解成把货卖到海外去。真正的机会，往往藏在你对海外用户真实生活的理解里。

路已经有人走出来了。剩下的，就看谁愿意迈出那一步。

文章来源：兔克出海