据商业时报报道，咨询公司 Momentum Works 在周二（4 月 14 日）发布的一份报告中指出，2025 年东南亚电子商务的商品交易总额 (GMV) 将比上一年增长得更加强劲，市场整合将形成由三家企业主导的局面。

2025年，这些玩家平台上销售的商品或服务的总货币价值增长了22.8%，达到1576亿美元，而2024年为1284亿美元。

2025 年的数字超过了 2024 年 12% 的增长率。

2025年，泰国和马来西亚引领了商品交易总额（GMV）的增长。

泰国的GMV从上年的234亿美元增长了51.8%，达到2025年的355亿美元；马来西亚的GMV从115亿美元增长了47.6%，达到170亿美元。

除印尼外，该地区所有市场的商品交易总额（GMV）均实现了两位数增长。印尼的GMV预计从上年的565亿美元增长2.2%，到2025年的577亿美元。

印尼GMV增长放缓的主要原因是Bukalapak退出实体商品领域，以及Tokopedia被TikTok Shop收购后进行的业务重组。

Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 是东南亚三大电商巨头，占据了 98.8% 的市场份额。

除了这三家公司之外，单国或规模较小的公司正在努力保持竞争力，其中一些公司正在从市场平台转型为零售商和服务提供商。

任何想要进入市场的潜在颠覆者，更有可能是资金雄厚、根基稳固的巨头企业的一部分，而不是小型创业公司或平台。

Momentum Works 的创始人李江干表示：他们要么在大市场拥有良好的业绩记录，要么在人工智能时代拥有强大的消费者影响力。

Shopee 继续保持其在商品交易总额 (GMV) 方面的领先地位，达到 832 亿美元。

TikTok Shop 正在迎头赶上，预计 2025 年的 GMV 份额将达到 456 亿美元，高于 2024 年的 226 亿美元。

到 2025 年，TikTok Shop 和 Tokopedia 的合计份额将达到 Shopee GMV 份额的 65.7%，这意味着差距正在缩小。

内容电商——以视频、直播片段和联盟链接的形式——如今已成为电子商务基础设施的关键组成部分，占东南亚总GMV的三分之一（32%）。

这很大程度上受到了TikTok Shop及其扩张的影响，以及Shopee在Shopee Live、联盟计划和与外部内容平台合作方面的大力投入。

在内容电商领域，速度胜过创造力；关键在于能够快速产出内容、获得反馈并优化有效内容。

电子商务平台现在可以跟踪某个内容在销售和营销方面的表现，算法可以向用户推荐最相关的视频内容。

人工智能未来可能会颠覆内容电商，因为它能够快速制作大量视频。

李指出，中国的微剧行业受到了严重冲击，他说：“顶级平台认为人工智能已经发展到相当高的水平，很多短剧内容都可以由人工智能制作或由人工智能编辑。”

微剧是一种情节跌宕起伏的短视频系列，每集时长一到三分钟，并针对移动平台进行了优化。  

Lazada 依靠其母公司阿里巴巴的内部人工智能技术，而 Shopee 则选择与谷歌合作开发人工智能。

李表示，此次合作能否成功，取决于 Shopee 在多大程度上将人工智能在电子商务领域的应用列为优先事项。

“鉴于Shopee的市场定位、优势和局限性，它会采取最理性的做法。”他补充道。

Grab是另一家涉足电子商务的科技巨头。它正大力推广GrabMart，将其产品类别从食品杂货扩展到美妆、药品和酒类等领域。

该公司采取了不同的策略，依靠合作伙伴提供商品，依靠骑手网络进行最后一公里配送——这与传统的电子商务集中式仓库和计划性采购有着根本的不同。

Grab进军这一领域，有望通过获取以前在线下完成的高频次、按需购买交易，扩大其整体市场。

李预测，该公司不太可能与现有的电子商务平台展开积极竞争。

“相反，公司希望利用其现有的物流基础设施和客户群，为那些注重速度的人们提供更多的电子商务选择。”他补充道。

在宏观经济不确定的情况下，问题是 2026 年 GMV 增长能否保持下去。

李表示，这取决于各大平台的举措。“从今年第一季度的情况来看，答案似乎是肯定的。”他补充道。（蓝洞新消费编译）

文章来源：蓝洞新消费