【快讯内容】
因美国税收豁免政策终止带来运营成本上升，截至4月13日的两周内，Temu在Meta等平台广告支出平均削减31%，4月9日起已完全停止TikTok和谷歌购物平台上的赞助视频及购物广告投放。Shein同期日均广告支出下降19%，其中YouTube广告投入被大幅削减。本周，Temu和Shein已向顾客发出几乎相同的信函，宣布将从4月25日起上调价格。两家公司在声明中表示：“由于全球贸易规则和关税的最新变化，我们的运营成本有所上升。为了继续为您提供优质产品且不降低品质，我们将从2025年4月25日起调整价格。”

【快讯点评】
核心观点：美国关税政策调整正从“预期”变成“落地成本”——Temu和Shein的广告收缩+提价组合拳，标志着中国低价跨境平台的美国市场策略进入新阶段。

卖家影响分析：

• 流量成本结构重构：Temu大幅削减Meta、谷歌广告投入，意味着平台正在重新评估美国市场的获客效率。对于依赖平台流量的卖家，需关注平台是否会将成本压力以佣金上调等方式转嫁。
• 定价策略窗口期：4月25日起Temu和Shein双双提价，是美国市场免税红利终结后的首次系统性调价。建议第三方卖家密切关注平台调价幅度，及时调整自身定价策略，避免价格竞争力被动下降。
• 平台竞争格局变化：广告支出的削减可能导致平台流量增速放缓，对依赖平台流量生存的卖家构成挑战。建议卖家逐步建立独立站或私域流量，降低单一平台依赖。
• 多平台同步动作：两家公司发出几乎相同的提价信函，说明行业内正形成价格调整的共识窗口。中小卖家可借机同步提价，避免单独行动带来的竞争劣势。

一句话建议：4月25日起Temu和Shein双双提价——还在用“最低价”做美国市场的卖家，你的价格优势正在被政策吃掉。