【快讯内容】
4月10日，亚马逊宣布计划在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求卖家确保商品标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格一致，以避免误导性促销行为。新规将于5月18日起正式生效。同时，平台还将调整“典型价格”的计算方式，更加关注商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。

此次变动旨在回应消费者对平台“虚构”参考价及过度夸大折扣幅度的长期投诉。目前，亚马逊正面临一场集体诉讼，其中举例称去年Prime Day期间某款儿童平板电脑售价为72.18美元，比2025年4月的价格高出近50%，但该售价已接近其常规销售价。分析认为，严格的新规可能会使今年Prime Day的折扣幅度看起来“缩水”，影响消费者感知，并对卖家和品牌方的定价策略与成本控制提出更高要求。

【快讯点评】
核心观点：亚马逊对“划线价”和“折扣幅度”动手了——虚构原价、过度打折的套路即将被封杀，Prime Day的“看起来大促”效应将大打折扣。

卖家影响分析：

• 定价策略被迫重构：新规要求标价必须与实际销售价格一致，这意味着此前通过“虚高原价再打折”营造大促氛围的玩法将彻底失效。卖家需重新思考如何在没有“视觉折扣”的情况下吸引消费者。
• 大促转化率承压：如果Prime Day的折扣幅度看起来“缩水”，消费者对大促的感知度可能下降。建议卖家从产品组合、捆绑销售、独家款式等维度寻找新的促销亮点，而非仅依赖价格对比。
• 合规窗口期：5月18日生效，距离Prime Day约有一个月缓冲期。建议卖家立即复盘现有定价策略，对存在“虚高原价”风险的商品提前调整。
• 跨平台比价影响：新规要求标价需与“其他平台”实际售价一致，这意味着多平台铺货的卖家需要更加统一和审慎地管理各平台价格。

一句话建议：5月18日起，虚高原价不能再玩了——还在靠“原价998，现价99”做转化的卖家，该换个玩法了。