01 梅西状告多名中国卖家售假

据阿根廷《号角报》报道，当地时间3月25日，梅西旗下公司LMGM已正式入禀美国纽约联邦法院，控告多名主要来自中国的电商卖家，指控其通过Temu、Shein及Walmart等跨境电商平台，大规模贩售未经授权、印有梅西姓名及专属标志的仿冒商品。

诉状文件详尽描绘了这些侵权者的操作方式。被告卖家利用梅西在全球无可比拟的知名度，在Temu、Shein、Walmart等平台上架销售运动服、鞋类、配件及手袋等各式商品。

所有产品均未经授权使用梅西的姓名、肖像及注册商标。这些商品以远低于正版授权产品的价格涌入美国市场，直接冲击梅西与Adidas、百事（Pepsi）等品牌的既有合作生态。

值得注意的是，梅西方面在此次诉讼中并未将Temu、Shein等电商平台本身列为被告，而是将矛头直指平台上运营的个别卖家。

为什么不直接告平台？这一策略背后其实有清晰的法律逻辑。

据初海视野了解，根据美国联邦法律，平台在特定条件下可援引"安全港"条款免责，而直接销售仿冒品的卖家则是无可争议的侵权主体。

梅西方面在诉状中强调，梅西本人早于2016年便已在美国完成商标注册，并授权旗下公司进行全球品牌经营。

这意味着任何在美国境内销售带有"Messi"标识或相关形象的商品，均需获得正式授权。

尽管涉案卖家身处海外，但因其持续向美国市场发货、交易行为直接发生在美境内，完全符合美国法院的司法管辖条件。

02 猫鼠游戏：卖家的“游击战”

不过，这帮卖仿冒品的卖家非常精明。

他们早就在跨境电商这片江湖上练就了一身"打不死"的本领。你封我一个店铺？没关系，换个身份证重新注册一个。你屏蔽我的域名？我换个域名继续卖。你标记了我的企业信息？我找个"代持"用假名再开一家。

据行业观察人士分析，这些侵权卖家已经形成一套成熟的规避机制：当某一账户因投诉被封禁，卖家会迅速开设新账户；当某个店铺名称被标记，他们会使用化名或更换企业主体重新上线；当特定网域被屏蔽，他们会迁移至新的域名继续经营。这种"打不死"的游击战术，让平台也无可奈何。

Temu和Shein每天上架的商品数以百万计，海量的第三方卖家、快速上新的商品节奏，光靠人工审核根本看不过来，算法筛查也总有漏网之鱼。

一位做知识产权的律师朋友跟我吐槽："平台确实有责任，但最根本的还是得追到源头，把供应链切断。不然就是打地鼠，打一个冒出来俩。"

Temu平台搜索结果截图

Shein平台搜索截图

初海视野查询发现，目前Temu、Shein等平台上仍有不少梅西的周边产品在销售。这些产品可能涉及侵权问题，如果没有及时处理，可能成为梅西下一个状告对象。

可能有些人还不知道，梅西的品牌有多值钱。

公开资料显示，利昂内尔·梅西（Lionel Messi），1987年6月24日出生于阿根廷罗萨里奥，被公认为足球史上最伟大的球员之一。

在2022年卡塔尔世界杯上，梅西带领阿根廷一路杀进决赛，点球大战击败法国，终于捧起了大力神杯。那一刻，"梅西终于封王"的论调盖棺定论。

据统计，球王梅西年均代言收入高达约7000万美元，其商业版图涵盖服饰授权、产品代言、形象使用权等多个维度。

自2023年加盟美国职业大联盟球队迈阿密国际（InterMiami）以来，梅西在北美的商业影响力他更是蹭蹭地往上涨。他在美国市场的品牌曝光度、球迷基础和商业机会均呈指数级增长。

但是曝光度的提升也有副作用：梅西的名字和形象在美国消费市场的认知度越高，仿冒者"搭便车"的动机就越强烈。

一件正版梅西联名T恤可能要卖七八十美元，而仿冒品只卖十几二十，虽然质量差，但价格优势太明显了。

很多消费者其实不知道这是假货，买回去一穿，质量稀烂，回头还骂梅西是个"坑货"。

"梅西此次提告，绝非仅仅针对个别侵权行为，"一位行业分析人士指出，"他这是在美国市场立规矩。毕竟迈阿密国际的合同还有数年，如果此刻不及时清理，仿冒品泛滥的问题将越闹越大，损害其商业利益。"

文章来源：初海视野