TikTok调研非常危险的一种状态就是：信息收集得越来越多，判断却越来越模糊。

很多时候不是你没找到同行，也不是你没刷到爆款，而是越调研越迷糊——今天觉得这个品有机会，明天觉得那个赛道也能做，后天又刷到一个模板觉得必须抄。最后你脑子里装满了“可能性”，但就是落地不了。

很多人会把这个状态归因给市场：信息太多了，鱼龙混杂，但机会太少，所以才难判断。

其实不是，真正原因只有一个：你没有一套标准去筛选信息。

01

调研不是刷视频比赛，而是找红利

调研不是比谁看得多，调研的本质，是在筛选信息的过程中找红利。

什么红利？就三种：

1、品类红利：这个品在当地有需求，但没什么人卖，你卖了就是红利。

2、人群红利：要么平台开了小黄车带来一波新消费者，要么你找到了同行还没吃到的人群。

3、内容模版红利：很多爆款模版本来就在国内外内容平台上，你拿来套用就行。

为什么有些人放弃美区去做新市场？真的是因为美区太卷吗？不是。美区依然是最大的市场，依然存在内容模版红利——比如有些爆了的视频，就是套用国内抖音的开头钩子。

很多人去做新市场，本质是在美区找不到红利，或者根本不想碰内容，就去新市场吃品类红利。不过能找到红利，至少比盲目死磕强。

一旦你明确自己是在找红利，就能避免“越看越乱”。

02

调研到最后，只做一道选择题

信息看到最后，你必须逼自己完成一件事：

每看完一批内容，写下一个明确结论——

• 这个方向是什么红利？
• 我当下做不做？
• 不做的理由是什么？

所谓信息越来越多、判断越来越模糊，本质是你把调研当成了“求全”，而不是“取胜”。

调研越到后面，你越应该敢说：这个我不做，我没看到红利，我先不碰。而不是被别人高数据、赚钱案例吸引进场。

文章来源：钟老师聊TK