“前台有暴风雪提示”一位亚马逊卖家在社群中说道。亚马逊贴出警告标识源于近日笼罩了美国大部分地区的一场冬季风暴。

风暴带来的冰雹、冻雨和降雪极大扰乱了美国民众的生活。“夜里能听到树木爆裂倒下的声音，令人毛骨悚然，”美国居民Kathy Ragan在Facebook上如此描述本周的暴风雪。

这场风暴也给跨境电商行业带来了明显影响，对于中国卖家而言，物流延迟，订单骤降成普遍现象。但市场并非一片冷清。派代跨境观察发现，照明、储能等部分类目订单逆势上涨，在寒冬中呈现“小阳春”。

风暴致运输网络瘫痪

尾程时效大幅延迟

根据美国气象局（NWS）消息，这场风暴在当地时间周日席卷美国东部三分之二地区，气温骤降至冰点以下。在此背景下，近20个州和哥伦比亚特区都宣布了天气紧急状态。

发布实时停电数据的PowerOutage.us网站显示，截至美东时间周日下午2点，约有100万户因这场大规模冬季风暴断电。

派代跨境通过Google Trends搜索发现，在美国，“暴风雪期间你多久铲一次雪”的查询量相比平日飙升了4850%。这一数据直观反映出，极端暴雪天气已深度影响美国民众的日常出行与生活，全民应对暴风雪的紧急状态也由此可见一斑。

图源：谷歌趋势

这场冬季风暴，对美国来说，并不是一场普通的降温或降雪，而是一次对交通运输环节的全面冲击与严峻考验。

航空运输方面，大范围机场运行受限，航班延误和取消数量激增。根据航班追踪FlightAware.com，周日有超过1万个航班被取消，另有8000个航班延误。费城、华盛顿、巴尔的摩、北卡罗来纳、纽约和新泽西的机场均受影响。

空运受阻的同时，道路运输同样面临巨大压力。冻雨导致路面结冰，部分州际高速被迫限行甚至关闭，长途卡车运输效率明显下降。司机不敢冒险上路，货物滞留在中转节点的情况频繁出现。

美国货运数据和分析提供商Freightwaves预警指出，高速公路、配送中心和装卸码头被冰层覆盖，对货运的干扰远超单纯降雪。

多种运输方式同时承压，使美国物流系统进入高度紧张状态。UPS、FedEx和USPS等主流快递服务商纷纷发布预警，宣布暂停部分服务。

USPS早前发出警告，美国大部分地区普遍存在的冬季天气系统可能导致超过30个州的邮件投递现延迟，受影响地区包括北部平原、五大湖、中西部、俄亥俄河谷、东北部、西南部、南部平原和东南部，影响从蒙大拿州、缅因州到德克萨斯州和佐治亚州，以及华盛顿特区。

图源：foxbusiness

UPS也在当地时间周一发布通知称，袭击该国的冬季风暴可能会影响该公司的部分运营：“未来几天，美国中西部、南部和东北部的服务可能会受到严重冬季天气的影响。虽然公司设施在条件允许的情况下提供取件和投递服务，但可能会出现一些延误。”

物流服务商Connie告诉派代跨境，从目前的观察来看，美国尾程派送至少延迟4天。由于受到极端天气影响，他们周日（当地时间）全天也暂停了美东（含新泽西、费城、纽约、波士顿等）的所有揽收服务将暂停。后续的服务视实际降雪及路况恢复情况动态调整。

极端天气冲击下

卖家订单冰火两重天

这场冬季风暴，对不少跨境卖家而言，不仅是物流派送时效大幅降低，更让订单量遭遇直接暴击。

暴雪、冻雨、极端低温轮番上阵，物流链条一下子变得很脆弱。配送时间拉长、路线随时调整，消费者在下单前，自然会多犹豫几秒。

这种犹豫，对非刚需、能等等再买的商品影响尤其明显。

从卖家的实际反馈来看，家居装饰、休闲用品、普通服饰等类目订单明显下滑，有的甚至直接“断流”。消费者并不是没钱，而是觉得现在下单不划算：买了可能收不到，或者得等很久，不如先放一放。

订单下滑，其实是两件事叠加的结果。

一方面，物流的不确定性本身就会劝退消费者。平台页面上不断延长的配送时间，再加上社交平台里各种“封路”“停运”的消息，很容易让人选择观望。

另一方面，极端天气一来，很多家庭会下意识收紧支出。停电、出行受限、生活不便，都会让消费重心往“更基础、更安全”的方向靠拢，那些不急着用的东西，自然先被放到一边。

但这并非意味着所有卖家都在被动“承压”，有人遇冷，就有人迎暖。

派代跨境观察发现，就在不少卖家感叹单量下滑的时候，另一批卖家却在悄悄涨单。储能、应急照明、取暖设备等类目，订单增长非常明显，部分卖家甚至迎来了短期爆发。

有卖家晒出后台数据直言，受美国暴雪影响，其一款相关产品日出单量突破2000单，较前一日涨幅高达200%，销量甚至赶超黑五高峰期。

图源：社媒

谷歌趋势的搜索数据也印证了这一市场变化：“取暖器” 关键词搜索量近日呈明显上升趋势，其中 “停电加热器” 的搜索量更是飙升1600%，刚需热度一目了然。

图源：谷歌趋势

这背后的逻辑，其实很好理解。

当停电风险上升、道路可能随时封闭，消费者最关心的已经不是“买不买”，而是“顶不顶用”。消费逻辑从“可选消费”，迅速切换到“生存和保障”。

储能设备成了不少家庭的“安全垫”，应急照明、取暖产品则直接关系到最基本的生活体验。这类商品的共同特点是：刚需、不能等、用得上。

从更大的视角看，这场暴风雪并没有凭空创造新需求，而是把原本就存在的需求顺序，重新排了一遍。

天气触发卖家韧性考验，

谁更稳健

极端天气看起来是“天灾”，但落到卖家身上，往往会变成一场经营能力的压力测试。

天气本身不可控，暴雪什么时候来、持续多久，没有任何卖家能左右。但在同一场风暴中，有人订单腰斩，有人却还能稳住甚至增长，差异并不来自运气，而是来自对风险的承受能力。

从经营角度看，卖家面对的风险大致可以分成两类：一类是不可控风险，比如极端气候、基础设施中断、大范围交通受阻；

另一类则是可控暴露，也就是卖家在选品、库存和履约路径上，是否把自己过度暴露在这些风险之下。

这场暴风雪中，受冲击最明显的，是那些需求本身就具有高度延后性的卖家。商品不是当下必须，使用场景也不紧急，一旦物流出现不确定性，消费者推迟购买几乎是必然结果。

对这类卖家来说，天气只是“触发器”，真正的问题在于需求结构本身就不够抗风险。

与此同时，还有一类卖家暴露了另一个问题：履约路径过于单一。库存集中在单一仓点、配送高度依赖某条干线或区域，一旦该节点受天气影响，几乎没有缓冲空间，只能被动承受延误和取消带来的连锁反应。

反过来看，在本轮暴风雪中表现相对稳健，甚至逆势增长的卖家，往往具备几个共同特征。

首先，是覆盖了更底层的使用场景。无论是储能、取暖，还是应急照明，本质上都指向“保障连续生活”的需求，这类需求不容易被推迟，也很难被替代。

其次，是对不确定性有心理预期。部分卖家早已将极端天气视为“高频小概率事件”，在备货节奏、库存分布和履约方案上，预留了一定弹性。当冲击真正到来时，虽然不能完全免疫，但至少不至于失速。

从更宏观的层面看，这场暴风雪并没有改变跨境电商的基本面，却清晰地放大了卖家之间的经营结构差异。过去，在流量和爆款逻辑下，这些差异可能被增长掩盖；但一旦外部环境变得极端，所有结构性问题都会被迅速放大。

这也意味着，未来卖家之间的竞争，可能不再只是选品能力、投放能力的比拼，而是对不确定性的管理能力。能否识别高脆弱性场景，能否在选品阶段就考虑“如果出问题会怎样”，正在变成一项隐形但关键的能力。

说到底，极端天气并不会决定谁能活下来，但它会更快地告诉市场：谁的底盘更稳，谁更经不起风浪。

参考资料：

[1]USPS Map Shows States Where Mail Might Not Be Delivered During Snow Storm .newsweek

[2]美线物流大中断！全美30州发布预警 . 海运网

文章来源：派代跨境