同一个平台，同一个渠道，TikTok，TikTok Shop。有的人把它当一个类似IG，YT，GG……+AMZ，DTC……这样的流量+商铺的模式，长期运营。

有的，就是热衷于说今天启动，明天流量爆发，后台单品爆款，这样的暴富模式。

然后，还很上头的把那些说渠道和平台都是要长期经营的说法当作是在割韭菜。说自己很聪明，不会上当。

漂亮！

你果然很自信！

那就请继续自信吧！

……

看他们做店铺，基本都会陷入一个比预算不够更离谱的事。那就是做一个类目做一套模式，例如投流，花了钱砸了资源组了团队看不到效果。立马放弃，然后换一个赛道，换一批人马换一个渠道和模式，例如自营，又看不到效果，又放弃，然后周而复始，直到自己手里，没钱了……

好了谁？真正好了的，就是那些拿了他给的薪水，同时花他的钱，赚了经验和眼力，磨砺了自己本事的员工。他那，成了其他人眼里的黄埔军校。他本人，成了其他人嘴里的前老大，前某某。

这类失败的案例简直不到太多。最典型的，就是一直卡在素材和内容的瓶颈。找不到自己的核心模型。

而去它们那，听得最多的，就是负责人只会说类似的话，“你看XXX他们做的不错，你试试（抄抄）他们的玩法？”

问题是，就算是同样的类目，但对应的人群是一样的么？

举个栗子，我们一个做户外的同行，他的某一个野营照明产品，现在输出的视频的核心就是讲述“防水，持久，安全”等普通特点。但就问，这些就够了吗？真的就足以打动那一大片人群下单吗？

看他们的对标的产品，以及匹配的内容和卖点。

人家除了这两个点之外，更多的，还有“轻便，收纳，安装，模块，色温……”等更多角度的内容切入，然后输出了覆盖面更广的内容。

同时，除了在TikTok上，有类似的短视频介绍，类似的环境使用操作等等。在YT上，我们还能在很多户外博主，长视频的内容中，像什么雨中露营，河边露营的节目里，看到这些产品，看到这些品牌。

就问，类似其他商家这样的长期孕育和长期操作。是能简单的通过抄几个TikTok上的广告，就能抢到市场的么？

这还只是这些大聪明卖家无数个案例中，很典型的一个案例。

所以，有的时候，还真的不太愿意接触那些成功了第一个0-1，再去转行，或者跨界做第二个0-1，二次创业，或者三次创业的人。

第一个0-1，白手起家的时候，你说是谨慎也好，说是空杯心理也好，整体的心态都会更容易沟通，也会更平和。但如果你让他搞定了第一次，等他开始第二次，那个状态，那种看得出看不出的不耐烦，说实话，我们多少都是有点想避而远之的。更别说，半年之后，当他撑不住了，可做个复盘，到底，他也只有那第一次0-1，可以拿出手的时候……

文章来源：MiyueMedia