电商战场硝烟四起，Shopee以利润换增长的策略背后，是面对TikTok、Temu等竞争对手的猛烈攻势不得不做的艰难抉择。

短短四个月，一场精心包装的跨境骗局卷走10亿元，20万卖家血本无归。

“零成本开店年入百万”、“14天收益10%”——这些令人心动的承诺，让来自浙江的卖家毫不犹豫地投入了50万元养老钱。

如今，他面对的只有一个无法登录的APP和一串无法提现的数字。2025年10月，自称美国短视频跨境电商平台的优哩哩（Yulily）突然“跑路”，初步估算涉案金额达10亿元，波及约20万用户。

这个从2025年5月测试版上线至10月崩盘的平台，用短短四个月时间，上演了一场精心设计的资金盘骗局。

骗局揭秘：优哩哩暴雷全过程

优哩哩平台自诩为全球短视频数智电商平台，宣称采用先进的“S2K2C模式”（供给端-达人端-消费端）。实际上，这只是一场精心包装的骗局。

该平台在运营初期通过多种手段营造合规假象。例如，平台宣称提供“注册送现金”、“每日任务奖励”等低门槛福利，并承诺 “零成本开店年入百万”、“14天收益10%”（年化收益率超240%），远超跨境电商行业5%-15%的正常利润水平。

为加速扩张，平台还设计了分层返利机制：用户缴纳50美元可升级V1达人，邀请10人晋升V2后可获团队分红，V4层级甚至可抽取团队总收益的30%，具有典型的传销式特征。

然而，调查发现其宣传内容存在大量虚假成分。平台声称的“智能选品系统”、“数字人直播”等技术实为开源工具修改而成，并无实际创新。

所谓的“越南云仓”、“纳斯达克上市计划”等资质均无法验证，其运营主体“温州信携信息科技有限公司”早在事件爆发前已被吊销执照，参保人数为0。

收割套路：崩盘前的三步切割法

优哩哩在崩盘前执行了一套精准的“收割计划”，一步步套牢用户资金。

第一步：设置提现障碍。从6月开始，平台将提现门槛从1元突然涨至50元，30元以上提现触发“无限期审核”。

第二步：暂停提现功能。9月21日，平台以“系统升级”为由暂停提现，随后宣布“资产锁仓300天”，彻底套牢用户资金。

第三步：二次诈骗卷款。至10月22日，平台再次以“紧急升级”停止服务，随后客服失联、办公地点人去楼空。部分用户反映，跑路前平台甚至以“缴纳20%保证金解冻账户”为由进行二次诈骗。

当6月新增用户骤降67%、资金链断裂后，平台引导用户用USDT充值，资金经币安兑换后通过东南亚地下钱庄转移境外。

据业内人士估计，优哩哩平台至少拉拢了20万人，包括学生、宝妈、退休老人及中小跨境团队，累计涉案金额超10亿元。央行虽紧急冻结326个账户，但超80%资金已难追回。

优哩哩事件并非个例。2025年以来，跨境电商领域频发“高收益骗局”。

今年8月，拥有55年历史的港资电器大厂永生电器突然解散。此前不久，深圳37年港资电器大厂迅达电器也发布解散公告，企业在给2000多名员工结清补偿后，宣布全员解散。

即使是上市公司，业绩也堪忧。据统计，18家头部跨境上市企业中，有7家公司净利润下滑，占比达38%。另外有5家公司营收下滑，3家公司亏损。

跨境电商正走向分化，头部卖家凭借资金、品牌、供应链优势，能够抵御广告、物流等成本上升的压力，并进一步扩大市场份额。

中腰部卖家缺乏规模和资源，利润空间被压缩，最终被迫退出或转向细分市场。

同时，全球监管也在持续加强。中国税当局已要求亚马逊、AliExpress、Temu和Shein等电商平台提交中国商户的销售数据，以打击偷税漏税行为。

没有合格出口文件的中国亚马逊卖家现在面临高达13%的增值税义务。

面对层出不穷的跨境电商骗局，卖家可通过以下方法辨别平台真伪：

核查企业资质。中国跨境电商协会提示，投资者需核查企业工商信息与参保记录，并验证供应链真实性，避免落入“无库存、无物流”的虚拟模式陷阱。

正规跨境电商平台有明确的资质可查，卖家可以通过官方渠道进行查询。优先选择亚马逊、速卖通、Temu等知名平台。

警惕高收益承诺。辨别正规平台与资金盘，关键看三点：是否有真实的商品交易或服务创造（而非仅靠资金流转），是否依赖“拉人头”返利（而非靠销售盈利），是否具备透明的提现规则与合规资质（而非模糊其词）。

选择可靠平台。对于希望拓展新市场、寻找增长空间的跨境卖家而言，选择一个合适的新兴电商平台，往往意味着新一轮的机遇。

如韩国的Coupang、非洲的Jumia、东南亚的Lazada等区域巨头，都在以更灵活的机制和更友好的政策吸引卖家入驻。

优哩哩的暴雷只是跨境电商行业洗牌的一个缩影。据企查查公开数据显示，今年跨境电商相关企业注册量已达1.34万家，远超去年全年注册水平。

同时，头部平台上的卖家数量却在下降——亚马逊活跃卖家数量从峰值的300万下降了10%。强者愈强的马太效应正在这个行业上演。

文章来源：江玉燕