TikTok Shop近日宣布对平台发货政策进行重要更新，卖家现在可以在同一家店铺中同时使用“平台发货”和“卖家自发货”两种模式，打破了过去只能二选一的限制。

这一变化旨在提升卖家的运营灵活性，帮助其根据产品特点和物流需求选择最合适的配送方式。

新政策实施后，卖家可以按产品类型分别指定不同的发货方式，只需确保每件商品被正确分配到相应服务即可。

01 政策解读：混合发货模式打破传统限制

TikTok Shop此次发货政策的更新，从根本上改变了卖家在平台上的物流运作方式。在过去的系统中，卖家只能在同一家店铺中选择一种发货模式，要么完全采用平台发货，要么全部由卖家自行发货。

这种二元对立的物流选择限制了卖家的运营灵活性，特别是对那些经营多种品类、不同规格商品的卖家来说，往往难以在成本与效率之间取得平衡。

新政策的核心突破在于允许“混合模式”——卖家现在可以根据不同产品的特性，在同一店铺内灵活分配发货方式。

这意味着卖家无需再为少数特殊商品而放弃对整个店铺使用更经济的平台发货选项，也无需为了使用平台发货而放弃销售那些需要特殊处理的产品。

平台发货模式为卖家提供了更具竞争力的运费，起价仅为2.14英镑（不含增值税），同时还免除了每单0.50英镑的卖家自发货服务费。

这一费率结构特别适合轻型或标准商品，能够有效帮助卖家降低配送成本、简化发货流程。

02 提速之道：卖家如何活用混合发货策略

对于TikTok卖家而言，新政策下的物流优化关键在于产品的精准分类。根据平台提供的指南，卖家可以按照重量、尺寸、易损性等参数对库存商品进行系统划分。

例如，一家同时销售服装和家居用品的企业，现在可以将标准尺寸的服装归类为“平台发货”，而将大件家居物品设置为“卖家自发货”。

物流模板的灵活应用成为提升履约效率的技术核心。卖家可通过关联不同的物流模板，为不同产品灵活设定发货方式。

平台建议卖家仔细审核所有上架商品，根据实际仓储位置和配送能力，为每个SKU分配合适的发货方式。这种精细化运营避免了过去因单一发货模式导致的物流瓶颈。

特殊商品的物流策略也需要相应调整。对于易腐品、超重或体积庞大的商品，卖家可继续采用“自发货”模式，以保持操作上的灵活性。

例如，一家主营家居与生活用品的卖家可将重达5公斤的加重毛毯归入“平台发货”类别，以享受低成本配送和平台支持，而35公斤的扶手椅因超过平台重量限制，则可继续采用“卖家自发货”。

混合发货模式为卖家提供了更为精细化的成本管理工具。在以往单一发货模式下，卖家常常面临“一刀切”的物流成本结构，难以根据产品利润率灵活配置物流资源。

新政策允许卖家按商品特性匹配物流方案，意味着可以在高体积重量比的商品上避免使用昂贵的平台物流，同时在小件标准商品上充分利用平台的优惠费率。

平台发货的经济效益在轻型商品上尤为明显。起价2.14英镑的运费标准加上免除的0.50英镑服务费，使得小件商品的单票物流成本大幅下降。

以一家同时销售美妆工具和家居装饰品的卖家为例，现在可以将刷具、化妆品等小件商品纳入平台发货，享受低廉运费，而将大型装饰画、镜子等商品保留为自发货，避免因平台对特殊商品的附加费而侵蚀利润。

重量分界点的合理利用成为成本控制的关键。卖家需要详细了解平台发货的重量分段计价规则，计算出最适合使用平台发货的商品范围。

对于那些接近但不超过重量限制的商品，如4.8公斤的家居用品，可以优先考虑使用平台发货，而明显超重的商品则更适合自发货，以便与专业的大件物流服务商协商更优惠的协议价格。

主营家居与生活用品的“HomeComfort”店铺是新政策下的受益者之一。在该政策实施前，这家店铺因同时销售小型厨房工具和大型家具而面临物流困境。

店铺主理人透露：“过去我们只能选择自发货模式，因为我们有数款超过30公斤的扶手椅和桌子。但这意味着我们的小件商品如厨房秤和餐具组也要承担较高的物流成本。”

实施混合发货模式后，该店铺的物流成本结构得到了显著优化。5公斤以下的商品全部转入平台发货，单票物流成本平均下降了35%；而大型家具类商品则继续使用专门的大件物流服务商，确保了配送质量和客户体验。

另一位时尚品类卖家则分享了他们在混合发货模式下的运营调整：“我们将常规尺寸的服装和配饰设置为平台发货，而将特大号外套和重型冬装设置为自发货。

这样既保证了大部分商品的快速出货，又避免了因少数大件商品而整体放弃平台物流优势的情况。”

卖家社群中流传的“三七”法则——即70%的商品使用平台发货，30%特殊商品使用自发货，被认为是目前较为合理的发货比例分配。

这一比例既能最大化利用平台的物流优惠政策，又能为特殊商品保留必要的运营灵活性。

TikTok Shop此次政策调整远不止于简单的物流优化，更是平台在电商领域深度布局的重要一步。随着直播电商竞争的日益激烈，履约效率已成为影响用户体验的关键因素。

允许混合发货模式不仅减轻了卖家的运营负担，也提高了平台整体的物流效率，使TikTok Shop在与其他社交电商平台的竞争中占据更有利位置。

跨境电商行业的观察人士指出，TikTok Shop正在构建一个更加完善的电商生态系统。从商品展示、直播销售到物流履约，平台正逐步强化每个环节的服务能力。

混合发货政策的实施，表明平台已经认识到不同品类商品的物流需求差异，并愿意为此提供更加灵活的解决方案。

随着假日销售季的临近，这一政策的及时推出也为卖家应对销售高峰提供了更多工具。卖家可以根据预测的销量，提前将畅销小商品配置为平台发货，以减轻仓储和发货压力；

同时保留对大件商品或特殊商品物流的直接控制，确保旺季期间的运营稳定性。

面对即将到来的销售旺季，TikTok卖家需要尽快完成产品分类和物流模板设置，充分利用混合发货带来的灵活性，在保证履约速度的同时控制成本。

在电商竞争日益激烈的今天，物流效率已不再是可选项，而是决定卖家能否从众多竞争对手中脱颖而出的关键因素。

文章来源：TK小白圈