TikTok关于黑五期间，GMV MAX的投放，出了两个新的调整。从我们的角度去看，这样的要求，其中某一项调整，很不好评价。

这份公告，我们没去看第二项里所谓的福利，这个部分，从AM的沟通，后台报名的通知等地方，已经很懂意思了。

更多在于第一项改变里的某几个操作环节。活动开始前7天，平台会为那些报了名，但一直没创建GMV MAX的商品，自动生成广告计划，并在黑五开启后自动投放！

那就问，预算呢？ROI呢？如果没有人工设置，平台直接拉满？

报了名但没上线的原因有很多。之前的活动里，更多是想着先报名，然后看流量情况，竞争情况，再后续调动合适的链接上线。如果不合适，那就直接不投了。

我们自己也会这么操作。例如投放节奏，时间分配，周期安排等。但如果平台这么操作，那就只能把某些链接，在预算和ROI这里做点离谱的设置了。总不能真的让他们全部同一时间启动投放吧。有多少钱都不够花的啊。

唯一的好处，就是直接用这招给你下决心，那些原本可能还是鸡肋的产品可以直接不用报名了。

这比你打电话让我们给你参考，给你意见，帮你下决心来得管用得多。

而且，最大的好处，大约就是可以赶跑部分潜在的“跟卖”。特别是玩“铺货”，想着多点测试，多点开花，让其他人先跑，他们看情况再启动跟着跑的卖家，这么操作，他们的测试成本，貌似会有点高，工作量，也会有大。

而实际情况是，一旦我们自己的链接跑起来了，那就必然会在这个黑五里跑快一点，把对手远远地抛在身后。

就算这个周期里发现了新的机会，例如某同类目产品里其他人跑得很好，单价，利润都不错。而且流量成本也可接受。除非我们自己也有这个品。不然，完全可以压抑住这个心思，别乱动。

这个周期里，越是领先者，越会跑得更快，距离拉得更远，建立起足够的优势，让自己存活下来。

就像100米跑，我们都要抢起跑一样。都已经到这时候了，那就更得集中精力放到自己的主打爆品上了。其他也许会导致分心的东西，都得提前砍掉了。

还有2周，最近熬夜有点狠。也得储备体力了。

文章来源：MiyueMedia