我入职场的第一份工作，就是平面设计。大约这也就让我养成了一个不算好的习惯，不管什么产品，第一吃的，就是颜值。

包括视频，平面，首图，包装等广告相关，产品，配色，比例，弧度等产品相关。在某些方面，我们也会时不时就钻点牛角尖。一些不属于商人思维的降本操作，也会容许自己稍稍放纵一点，多花了些钱。

在TikTok的内容上舍得花心思，多花钱，多积累，追“颜值”，盯“视觉”。大概就是我们会在现而今，GMV MAX投放模式里，能在广告内容的摸索里，少走很多弯路的原因之一了。

但这里得强调一个点，我们不是所谓的艺术家，我们也没那么高的追求，我更看重的是怎么更好得卖货。所以，我们的“颜值”的定义是，这是一场需要挖空心思，统计数据，多次复盘才能开启的市场视觉竞争。目标，就是让广告在黄金三秒能吸引客户眼球，给到关键的核心卖点；让产品能在一排排的展现里凸显不同，拿到点击优势，促成购买决策。

具体怎么办？

1，看同行的常规操作，不抄，而是避雷！

他们普遍怎么做，我们偏偏就不能照抄去做。不是他们做得不好，而是当大家的东西都太类似的时候，用户的眼睛会麻木，得给他们点新鲜的东西。

当大家都为了成本，只是在室内房间拍摄产品视频的时候，我们已经让美区那边的同事直接在他们的院子里拍摄了，偶尔路过的出镜的车辆，模糊的路人，偶尔收录或故意编辑的人声，鸟鸣，包括同一个地点的阳光，多云，夕阳等时间点的对比效果，使用差别等等。

我要的，就是一个活生生的美区实地使用操作！是的，前三秒大家都在用劲爆，降价，好用，夸张等模式来吸引客户。我们选取部分元素也在用，可同样都在用这样的模式，你是在室内，或者单色背景图，我们是在室外，一个实打实的生活实操环境里。

就问，这样调整的成本，多么？同时，哪个视频的”颜值“更高，更有吸引力和转化率！

2，一个视频一个卖点，不能多。

如果是油管的频道，我们巴不得那些网红帮我们把产品的内容介绍得更详细，特别是和同行的区别，不同使用环境下的优点！甚至是某些“邪修”的操作，怎么刺激怎么来，反正他们的粉丝粘度高！愿意一直看！转化率也高！

可在TikTok上，几十秒的内容，就不能这么干了，想在短短的几十秒内把东西都介绍清楚？那就像把肉，菜，配料直接一锅煮。看似什么味道都有，可也就是能果腹，着实不好看，不那么好吃。

怎么办，一锅糊糊自然是很不专业的做法，给用户的感官更不好。那就只能把卖点一个个的提炼，然后通过不同区域，不同时间，不同达人的推广，去测试，一旦得出转化率最高的卖点，立刻复制到每个达人和投放里。

我们找达人或者自己拍产品的时候，总会拍很长很长，很多很多。但一旦剪起来，那是真的很下得了狠心。

白板上是一个个核心卖点，屏幕里是一段段被删减的素材。几十分钟的素材变成一段段的几十秒的内容。人工+AI，效率有保障。

我只要她那惊鸿一瞥！在极短的时间内通过时间差让我们吸引到客户促成交易。就够了。

TikTok就是一个颜值经济的平台。就得好好的去包装自己的产品，包装自己的内容。这是他潜在的流量规则。从宠物用品到3C产品，从美妆博主到家电开箱。哪个爆款视频不够精致，哪个对眼球的吸引力不够高。

别评价说肤浅了，我们选择，就是一个所谓肤浅，拼颜值的买卖模式，买卖平台。你如果觉得要高深，要大气，要辉煌宏大，气势磅礴，你自己去玩就好。还是那句话，只要有结果，你就是对的。

文章来源：MiyueMedia