凌晨，某个投放群里，无数人在问候那个设计和开发GMV MAX的大聪明。特别是之前那些玩矩阵，玩混剪，玩自然流起飞，现在花的钱比进的钱多得多的卖家。

说到底，现在的GMV MAX，就是逼得你必须一直持续广告的投放。让你不得不花钱买订单。

在以前，我们是可以用ADS强启动一波，然后后续靠运营投流+自然流比例的方法，去拉长流量时间，降低获客成本的操作了。但现在，自然流和投流混在一起后，这波操作，没法实现了。

当然，我们都认同的一个点是，广告从来都只有花钱，成本和收益才是可控的。

之所以GMV MAX烧钱没结果，还是很多人只习惯之前ADS的那套打法。从平台自身的算法到卖家的操作手法，都还没转移和适应新规则下的获客模式。

或者说，现在，我们得把平台当做一个“熟悉的陌生人”。平台没有义务给你免费的流量，之前薅羊毛的方式让他觉得不舒服了，所以他现在不让你玩了。人家花钱建立的平台，聚集的用户，结果让你一直用他不舒服的方式去薅羊毛，说到底这不是健康的方式。他现在，就只让那些能花钱的，入场了。

而一旦真正开始花钱，还是现在这种没有把握的花钱，就得多给自己留点，容错空间，回旋余地了。

一套计划，即使是老计划，或者之前做的准备已经很充分了，我也不敢笃定他就能爆，所以，一定得把预算留足，把补充计划都准备好。如果后续的计划也不行，没关系，我们还有第三套，第四套，第五套方案可以随时顶上。永远不会因为手里的计划不足，而临时去安排，浪费时间，空耗心力。等着没事做，或者说被迫停止营业是最伤团队信心和热情的。体会过这种煎熬时间的朋友都知道，这种感觉太可怕了。

那么，预期管控，这几个字就得深入到骨髓了。

先把期望值降到0，别老盯着别人好的东西，把自己的东西先琢磨出来再说！人家的产品，类目，内容，和你又不一样，给你抄，你也抄不出结果啊！同样的时间，这里跑，那里问，拿了一堆所谓的“经验”，“秘籍”，结果回来执行，没用。又跑出去这里问，那里问。反反复复的把手里原本不多的资源都消耗了，时间更是浪费了。那还不如把手里能掌控的东西，一点一点的做好，做得出来结果，是你自己的本事，做不出结果，那也得认栽，还有野心，重新练去，没有野心，那就体面一点的离开吧。

现在，GMV MAX，摆明了。就是让你花钱才能获取流量和订单。但这只死平台的新规则，大家面对的挑战都一样。如果这个时候还孤注一掷的玩一波烧钱。我只能说，如此甘当炮灰，你的确是勇士！

文章来源：MiyueMedia