堪称比爱马仕还难买的毛绒玩具，究竟是什么？全球年轻人都在疯抢的玩具，现在究竟是多少价格？

Labubu由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）设计，其标志性的“小怪兽”造型——尖锐牙齿、调皮眼神、充满张力的肢体语言——兼具可爱与怪异感，打破了传统“萌系”潮玩的框架，极具辨识度。

4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU的第三代搪胶毛绒系列“前方高能”全球发售。当天，泡泡玛特APP在美国苹果应用商店的单日排名飙升114位，强势跻身免费应用总榜第4名。

去年卖700多的小玩具，现在甚至可以炒到了1w+人民币，互联网上疯传的一句话「我买爱马仕不是为了包，是为了给 Labubu 找个体面的家」。可想而知Labubu现在的热度有多高！

01

社媒传播与名人效应

为什么是Labubu？—— 它的爆火绝非偶然。

1.1 社交媒体病毒式传播

Instagram、TikTok上#Labubu 话题下大量用户分享开箱、改造、场景摄影，尤其是稀有隐藏款（如“山椒鱼”“草莓脆饼”）引发猎奇与炫耀心理。

它的怪异造型自带话题性——网友主动创作“LABUBU迷惑行为”表情包、改造视频（比如给它穿皮衣、画纹身），进一步扩大破圈效应。

cr剁椒Spicy 侵删

而TikTok Shop作为Labubu 3.0美国线上首发阵地，直播间投放的2万只新品甫一开售，便吸引9.5万人同时在线疯抢，库存瞬间告罄。

有个业内人士称，早在2021年就接触到泡泡玛特的出海团队。当时很多人都没意识到TikTok营销的影响力，而泡泡玛特出海团队早已在TikTok上布局，因此现在的成绩也是当年努力的沉积结果。

cr TikTok Shop

1.2  明星带货

欧美明星如Billie Eilish、BTS成员曾在社交平台晒出Labubu，日本艺术家奈良美智也被拍到收藏Labubu，这些无形中为其赋予“潮流符号”身份。

blackpink成员Lisa曾经亲自拆盒Labubu，并把LV的包包配件换成Labubu，中国内娱明星鞠婧祎也曾晒出与Labubu的自拍照。

02

丑萌形象深入人心

关于Labubu最大的争议是：为什么 Labubu 这么吃藕都有人喜欢？当传统IP还在追求“人畜无害”，Labubu 用有攻击性的治愈感撕开新赛道——毕竟当代年轻人正有着追求个性的“叛逆心理”。

2.1 新一代的个性宣言

与其他IP形象不一样，Labubu以“暗黑可爱”（Creepy Cute）特质填补了空白。Labubu 尖锐的牙齿、椭圆的眼神、甚至略带“邪气”的表情，形成强烈的视觉反差，拒绝审美疲劳。

正是这种形象，也成为当代大多数年轻人情绪投射的出口。它的“不完美”反而更接近真实人性——既天真又狡黠，像极了当代人“摆烂中带点努力”的生活状态，引发共鸣。

2.2 心理学机制下的身份标签

用户通过收藏稀有款（如“骷髅LABUBU”）建立圈层地位。二手市场溢价不仅是经济行为，更是社交资本竞赛——越难抢的款越能证明自己的“圈内影响力”。

cr 数英DIGITALING

03

写在最后

当年轻人用Labubu视频表达“我懂这种怪诞”，消费便不再是购物，而是一种心理认同。产品的吸引力正是差异性、情感共鸣与社交赋能三重结合而成的。

在TikTok上关于#Labubu 的相关视频播放累计23亿次，首发日美区话题增量 480万。而关于用户生成的二创视频超过86万条，这何尝不是中国IP的一次成功出海呢？

随着越来越多国内IP的成功出海，相信未来还有更多的品牌踏上出海征程，给老外一点小震撼！

文章来源：TikClub点绘环球