在短短一年时间内，Temu以其独特的商业模式在巴西电商市场快速崛起。

据Conversion最新月度数据显示，2025年4月，巴西电商网站整体访问量环比下降1.4%，但通过应用程序的访问量表现良好，环比增长0.8%。在这一背景下，Temu实现了持续12个月的高速增长，4月点击量单月新增5600万次，环比大幅增长25.8%，跃升至巴西第二大电商。

图源：Conversion，4月数据

Temu的增长速度堪称惊人。3月数据显示，该平台以7.8%的流量份额超越亚马逊，首次跻身巴西第三大电商平台，而仅近一个月后，其流量份额便迅速攀升至9.9%，成功超越Shopee再进一步。这一系列突破性进展充分展现了Temu在巴西市场强大的渗透能力和与日俱增的影响力。

分析指出，Temu的增长表明其营销策略与价值主张有效引起共鸣，通过密集促销和丰富品类吸引了消费者。在其推动下，进口商品领域整体访问量超过4.5亿次，同比大增132%，反映出跨境电商在巴西市场的持续渗透和消费热度的快速上升。

目前，美客多仍以12.3%的流量份额占据首位，但随着竞争对手的实力不断壮大，其领先优势正面临不小压力。

Shopee专注打造物流网络强化其竞争力。该平台近期宣布在巴西罗赖马州新建第四个物流枢纽，进一步完善其末端配送能力。

图源：E-Commerce Brasil

与此同时，受美国贸易政策影响，Temu和Shein也加大了对巴西市场的投入力度。Sensor Tower数据显示，今年4月Temu在巴西的广告投入同比激增了800倍，Shein巴西的广告支出也上涨了140%。

在尚未正式开通电商业务前，TikTok已凭借其社媒功能积累了超1亿巴西用户。此外，Appreach数据显示，2025年第一季度TikTok以逾2000万次的下载量登顶巴西应用下载榜，成为当季最受欢迎的应用程序。可见，TikTok有望成为电商领域的强劲竞争者。

强敌环伺之下，美客多正全力捍卫其市场第一的地位，不断加大投入巩固其竞争优势。年初，美客多便宣布在巴西市场投资340亿雷亚尔（约合58亿美元）进行多个领域布局。近期，又调整巴西的运输成本结构，以提升平台在中低价商品区间的竞争力。

图源：universidade marketplaces

作为全球跨境电商的重要战略市场，巴西正迎来各大平台的激烈角逐。当前市场竞争已进入白热化阶段，行业格局重塑。未来市场将呈现出怎样发展态势，值得持续关注。

文章来源：拉美会