据Marketplace Pulse报道，随着5月2日“最低限度”关税豁免政策暂停的临近，Temu和SHEIN正在迅速失去其在美国应用商店的主导地位。

仅两周时间，Temu从排名第3位暴跌至第85位，而SHEIN则从排名第7位跌至第80位。这一趋势清楚地表明，这场“中国直邮”购物革命正面临首次真正的市场调整。

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贸易战冲击加剧，

Temu和SHEIN大幅削减美国广告支出

尽管如此，用户需求并未消退，其他中国购物应用的逆增长就是明证。然而，受美国关税政策的影响，Temu 和 SHEIN也开始削减了广告支出，排名和下载量的下滑也恰恰体现了美国市场份额的战略性让步。

图源：marketplace pulse

排名的暴跌揭示了 Temu 和 SHEIN 的迅速崛起在很大程度上依赖于积极的广告投放。然而在新的市场条件下，这种支出水平已经变得难以维持。

相关数据显示，4月初，Temu 在美国的日均广告支出较3月份下降了31%，而 SHEIN 的广告支出也下降了19%。在 Meta 广告库中，Temu 近 3 万条广告中仅有少数仍在美国活跃。

2016年，美国将最低限度进口额度从200美元扩大到800美元，这一变化为Temu、SHEIN以及后来的Amazon Haul等平台的发展奠定了基础。美国海关数据显示，最低限度进口额度从2016年的92亿美元激增至2023年的545亿美元，其中中国卖家占所有出货量的近60%。

在美国宣布将于5月2日取消最低限度优惠额之后，Temu 和 SHEIN相继发布几乎完全相同的声明，表示自4月25日起将开始涨价。这一举措实际上表明，他们所依赖的超低价模式无法在即将到来的关税现实中生存。如果失去最低限度豁免政策的优势，他们将面临多年来困扰美国零售商的关税问题。

据报道，英国金融行为监管局（FCA）已于2025年4月批准SHEIN在伦敦主板市场（LSE Main Market）的IPO申请。去年，SHEIN对于上市的目标估值约为660亿美元，但由于不确定性日益增加，目前估值已降至接近500亿美元。

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逆流而上，

敦煌网和淘宝在美国掀起“中国风暴”

特定平台的兴衰可能会有所改变，但美国消费者对低价中国商品的需求依然强劲。尽管Temu和SHEIN的APP排名目前有所回落，但其他中国购物平台上周却出现了短暂的飙升。

4月15日，B2B跨境电商平台敦煌网（DHgate）爆红，一跃成为美区App Store排名第二的免费iPhone应用程序，仅次于ChatGPT。根据FoxData数据监测，敦煌网在美国iOS市场的下载量自4月14日起呈现大幅上涨趋势，4月14日单日下载量较近30天日均下载量飙升超过2700%，4月15日下载量更是突破22万次，创下历史新高。

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据业内人士分析，敦煌网的突然爆火，一方面是特朗普关税政策影响了美国消费者的情绪，不少美国消费者开始大量囤货中国商品；另一方面则是TikTok的视频传播。

在TikTok上，大量中国厂商创作TikTok视频，向海外消费者解释全球奢侈品市场的实际运作方式，即很多消费者认为“产自欧洲的服装、手提包和其它配饰”，实际上均来自中国工厂。而消费者可通过敦煌网直接购买到平价“源头好货”，于是大量美国消费者开始涌入敦煌网购买产品。

与此同时，淘宝在海外地区软件应用市场下载量激增。截至4月16日，淘宝已经冲上美国App下载榜第二，并在英国、加拿大、澳大利亚等多国冲进前三，在法国则登顶第一，下载量较关税风波前大幅上升。“最低限度豁免”取消可能会为那些长期努力对抗不公平竞争的美国卖家带来一定的缓解。

但与此同时，由于关税政策的影响，美国市场正面临物价剧烈波动的挑战，关税战点燃了美国消费者焦虑情绪，导致出现囤积性购买的现象。

由于关税的不确定性，许多卖家推迟了库存订单，这也会导致他们缺乏获取新订单所需的库存。

文章来源：出海网跨境电商