Product Optimizer丨如何优化商品标题

高质量商品标题的价值

首先确保商品在商城中能被搜索到
商品标题与买家搜索词越匹配，被曝光的几率就越大

商家案例：商家采纳推荐词后7天内搜索曝光显著提升！

2.如何定义好的商品标题

重点关注：推荐词代表消费者的购买诉求，采纳推荐词是优化标题最高效的手段

要求

示例

格式
标题长度在40到150个字符之间
每个单词首字母大写，连词、冠词、介词除外
减少重复的单词、短语
不要罗列同一属性的不同变体，不要提及库存信息，如：“red yellow blue green”、“Only 8 pieces in stock”

内容
包含以下关键信息：[产品品牌]+[产品内容]+[适用范围]+[产品类型]+[主要功能/特点/优势]
不要使用营销信息，如“X%off”，以及主观或时效性评价术语，如“畅销书”、“最佳”、“物超所值”
准确简洁、突出卖点，让消费者只需一眼就可以快速了解商品的特性和卖点。不要忘记使用系统为您推荐的热门关键词！

Eg.【Brand】Youth Neon Shirt Kids UPF 50+ Dry Fit Athletic Short Sleeve T Shirts for Boys and Girls
✅信息准确，长度适宜，格式规范
✅品牌信息
✅商品类目清楚
✅适用受众明确
✅核心卖点突出

3.借助产品能力打造好标题

管理商品场景丨入口1：商品优化工具/Product Optimizer

STEP1：参考数据/榜单信息，选择标题词列表页有推荐词的商品，列表中直接展示[推荐加入标题的词]，并标题优化后28天的曝光提升预期 hover在词上，能够看到该词的搜索指数及销售指数（指数越大，热度越高）抽屉页额外提供搜索词榜单，每个商品最多展示500个推荐词搜索词榜单包括热搜词（搜索最多的词）及热趋词（搜索增速最快的词），每个词均展示搜索指数和销售指数时间周期支持选择日/周/月
STEP2：采纳推荐词，进行标题优化单个优化点击“推荐词”弹出抽屉，直接添加进标题或者操作“优化”打开抽屉，点击关键词加入标题对于榜单中的词，点击“Add”即可加入标题完成优化后，统一点击提交批量优化（推荐👍）点击列表右上角的“批量修改标题”，打开全部需要优化标题的商品批量优化时，榜单默认折叠，查看榜单需要“展开”
STEP3：观测商品采纳后效果 Optimizer顶部可查看所有采纳了推荐词的商品，在采纳后28天的曝光收益点击“标题优化”跳转至罗盘，可查看商品粒度的更多数据，包括搜索渠道的增量曝光、搜索渠道曝光、GMV，观测优化前后的趋势变化

经营分析场景丨入口2：数据罗盘-商品卡片-搜索-商品标题优化/Analytics-Product Card-Search-Product Title

STEP1：分析商品卡表现下钻到各流量渠道，其中搜索与商品标题质量强相关
STEP2：查看建议优化标题商品结合预期收益数据、词搜索及销售评分，进行标题优化（操作同上）
STEP3：追踪采纳效果数据在【Optimized（已优化）】tab下，可查看采纳后获得的增量曝光，以及搜索PV及GMV的数据变化