美国疾病控制与预防中心 (CDC)报告称，2021年美国18岁及以上人口中约有33%被归为肥胖。肥胖和相关健康问题的日益普遍，推动了消费者开始健康生活方式，定期锻炼的习惯，到2022年，大约68%的16岁及以上的德国人会在家中、健身俱乐部或户外进行健身活动，从而带动家用健身器材需求激增。

图源：Mordor Intelligence

Mordor Intelligence数据显示，2025年健身器材市场规模预计为365.8亿美元，预计将以4.74%复合增长率到2030年达461.1亿美元。面对广阔海外市场前景，小众健身器材品牌该如何出海？今天Shoptop分享一个健身卷腹机出海的故事。

图源：HOTWAVE

@gerry_finds_it作为一个体重398磅的过度肥胖博主正在进行减肥计划，并借助TikTok记录。1月8日，该博主分享了一款运动锻炼核心肌肉的健身器材，通过持续打卡，显著的效果吸引了150万次观看，3.8万次点赞。

这款核心肌肉锻炼器材是来自HOTWAVE品牌，该品牌主要售卖振动盘、俯卧撑板、卷腹机、扭线机等家用智能健身器材。

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此前，HOTWAVE可折叠卷腹机在TikTok平台上一周时间售出了超5200件，吸引众多健身爱好者关注，随着社交媒体曝光热度增长与春季减肥健身潮来袭，HOTWAVE振动盘单周销量超6000+，与可折叠卷腹机成为该品牌热销爆款产品。

作为新兴家用智能健身品牌，HOTWAVE品牌如何在海外市场脱颖而出？

图源：HOTWAVE

作为新兴品牌，HOTWAVE精于产品设计，不断融入智能化科学技术，智能化功能、轻巧便携可折叠设计、多功能性等产品亮点，通过自定义设置锻炼模式、调节力度，智能化纠正锻炼姿势标准度，辅助用户完成标准健身需求。

除了致力于研发产品，HOTWAVE深知品牌内容营销的重要性。HOTWAVE非常重视用户的反馈和互动，建立品牌社区，HOTWAVE分享专业的健身知识、技巧以及健身器材使用心得等，帮助用户提升健身技能，展示产品优越性能，打造高质量内容营销，吸引并留存更多忠实用户。

图源：HOTWAVE

HOTWAVE深知博客文章对潜在用户的转化作用，专设博客版块，实时更新和发布专业科普、实用性内容。在博客内容中，给予专业的健身锻炼建议、科普产品性能及操作流程，通过有趣实用的内容，为感兴趣用户快速获取灵感，促进品牌用户转化。

除此之外，HOTWAVE擅于抓住社媒平台的流量，在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等发布了大量视频，通过演示专业训练效果、分享“30天马甲线/腹肌挑战”等场景化营销，吸引感兴趣用户关注。

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另外，与健身博主、运动爱好者等红人合作，通过大量专业性健身分享，发起#HOTWAVE腹肌挑战#等，精准将健身器材种草至需求用户，实现垂直转化。

文章来源： Shoptop品牌出海智库