01 巴西电商平台排行榜

Shopee第二，Temu第五

Conversion 的最新报告显示，11 月，巴西前十大平台总计占据 50.2% 的份额。

Mercado Livre 以 12.2% 的份额领先，Shopee 紧随其后，以 8% 的份额占据第二，Amazon Brasil 排名第三，为 7.7%，入局半年的 Temu 位列第五，为 3.6%。

报告称，Temu 正在加剧巴西电商行业的竞争。

从流量变化趋势分析，2024 年 11 月巴西电商市场较 10 月增长 10.5%，网页访问量增长 11.0%，应用程序访问量增长 8.8%，市场呈现出蓬勃向上的发展态势。过去 12 个月的数据揭示，尽管电商市场经历起伏波动，但 11 月的增长无疑是多种积极因素共同作用的结果。

在热销品类方面，珠宝钟表、运动、化妆品等品类在黑色星期五促销活动的强力推动下实现了显著增长，电子电器品类也保持了一定的增长势头，而教育、图书及文具品类则呈现出下降趋势。

流量来源方面，移动端访问已占据巴西电商市场的主导地位，占比高达 76%，不过不同品类在移动端和应用程序访问占比上存在明显差异。

此外，搜索流量对于电商企业而言堪称重中之重，直接流量占比高达 49.2%，搜索流量占 25%，付费搜索流量占 19%，其在吸引消费者和助力企业提升竞争力方面发挥着不可或缺的关键作用。

02 销售额增长5倍

Shopee菲律宾站大促业绩爆表

据 Shopee 菲律宾站消息，其在 12.12 Mega Pamasko Sale 期间取得了显著成功，为菲律宾卖家和中小微型企业带来了前所未有的销售业绩。

该公司表示，这巩固了 Shopee 作为菲律宾首选在线购物目的地的地位，尤其是在假日期间。

Shopee 菲律宾负责人 Vincent Lee 表示：“Shopee 的 12.12 Mega Pamasko Sale 继续受到菲律宾消费者的喜爱。我们很自豪能够为当地卖家带来出色的业绩，帮助他们在蓬勃发展的数字经济中发展业务。”

数百万用户通过 Shopee 进行节日购物，支持菲律宾的本地品牌和中小微型企业。

Shopee 表示，促销期间订单量增长了 4 倍，而菲律宾卖家的销售额则增长了 5 倍。

Shopee Video 和 Shopee Live 等互动工具对于吸引菲律宾购物者和促进销售至关重要。

Shopee Video 是该平台的短内容功能，在活动期间推动结账量增长了 14 倍。

Shopee Live 因其实时互动而广受欢迎，其结账量增加了六倍，观看人数增加了三倍，展示了其对推动菲律宾销售的影响力。

Shopee 的本地举措（例如 Shopee 联盟计划）进一步促进了该活动的成功。

该计划通过关联公司使订单量增加了四倍，使菲律宾内容创作者能够有效地推广本地产品和品牌。

03 TikTok Shop卖家反映货款丢失

马来西亚要求调查

据外媒消息，马来西亚通讯部已指示通讯与多媒体委员会 (MCMC) 解决 TikTok 用户提出的有关 TikTok Shop 账户资金丢失的担忧。

部长法赫米·法齐勒将这些投诉描述为一种令人不安的“趋势”，并呼吁进行彻底调查，找出原因，然后再采取进一步行动。

“我们了解到，许多马来西亚人，包括经营微型、小型和中型企业 (SME) 的人，都依赖 TikTok 等平台开展业务。”

“如果这一趋势像报道的那样令人担忧，我已要求 MCMC 与 TikTok 接触，以充分了解这一问题，然后再做出回应，”他说。

法赫米是在回应社交媒体上 TikTok 用户的帖子，这些用户声称他们的 TikTok Shop 账户中的资金在没有任何交易的情况下消失或减少，一些用户报告损失了数千令吉。