图片来源于FeelinGirl官网FeelinGirl，一个源自内心的时尚品牌，诞生于对美好生活的无限向往。品牌相信每个女性都有独特的光芒，值得被世界看见。
正如FeelinGirl所说：FeelinGirl，不是从潮流中诞生的，而是来自于你耳边的低语。它和你一起运动，一同呼吸，然后在你耳畔低语：你很美丽，与生俱来。

根据Tabcut数据观察，FeelinGirl LLC小店目前为美国全品类销量排行榜第五名，女装与女士内衣品类销量排行第一名。本文将重点讲述FeelinGirl LLC从众多头部卖家当中脱颖而出的推广策略。

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01 类目前瞻

根据Tabcut大盘趋势—发掘潜力类目观察，女装与女士内衣，从9月初至9月10日，周期内成交金额2870万美金，店铺数量9.72万，平均单店铺成交金额295.67美金。Top3店铺成交金额占比9.67%，Top10店铺成交金额占比21.04%。女装市场潜力还是很大的。

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继续观察一级类目“女装与女士内衣”下的三级类目“女士塑身衣”，店铺数量3766家，平均单店铺成交金额669.94美金，件单价19.59美金，Top3店铺成交金额占比42.43%，Top10店铺成交金额占比70%。Top3商家竞争是很激烈的，同时也存在机会。

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美国女性塑身衣市场在近年来呈现出积极的增长趋势，预计在未来几年内还将持续扩大。根据调查数据显示，全球塑身衣市场从2022年的29.4019亿美元，预计到2030年将增长至51.6623亿美元，2023年至2030年的预测期内复合年增长率为7.3%。塑身衣市场具有强大的市场潜力和增长动力。

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随着社会发展，美容和个人形象的日益重视、女性力量、女性主义的观念随着互联网的普及直接影响和促进了女性市场电子商务的发展。此外，随着社会对身材多样性和身体自爱的讨论增多，塑身衣不再仅仅是作为减肥工具，而是成为了增强自信和自我表达的一种方式。明星代言和社交媒体的影响也不断推动着消费者对塑身衣的认知和接受度。

观察美区消费市场，女性的消费能力有目共睹，并且在持续提高，对市场趋势有举足轻重的影响，其次，女装类目的产品都强调舒适性，尺码从小到大一应俱全，尊重不同的身材。

02 达人营销分析

根据Tabcut数据显示，该店铺近90天共关联2685个达人，关联直播间2873个，关联视频5319条，官方绑定主账号为@feelingirlofficial。视频还是主要推广方向，直播为辅，主要成交额还是由短视频推广贡献，直播也带来了不错的曝光。

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1.品牌账号分析

继续观察品牌官方账号，可以看到该账号二次发布了大量达人带货视频，视频内容主要是达人上身展示为主，更新频率基本保持在每天发布1-3个视频。

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话题标签 #feelingirl 在TikTok上发布1981个带货视频，为品牌带来1021.37万曝光。

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通过展示真实的上身效果来说服消费者，提升产品效果的可信度，同时增强品牌影响力。将达人的账号整合成合集发布在官方账号上，有助于消费者在搜索时垂直观看不同身材的达人展示的真实使用效果，进而促进消费者的购买决策。

2.达人营销策略逐步调整

根据店铺关联达人观察，该店铺达人营销策略是少部分头部达人+大部分腰尾部达人，以头部达人为品牌带来声量，再结合腰尾部达人上身展示做转化。

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其中销量最高的带货视频是@italiajjacqueline发布的，主要展示该产品的穿戴效果。截至目前为止，该视频播放量为1.22万次，预估视频销额21.63万美元。

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该视频主要展示了塑身衣的上身过程，穿上前后身材前后对比，以及该塑身衣的颜色很好看，穿上像洋娃娃。从而引起粉丝购买兴趣。

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视频来源于TikTok

3.短视频、直播结合推广

短视频与直播带货双管齐下，短视频为主，直播为辅，同步销售，直播带来曝光，短视频促进转化。

03 小店分析

观察TikTok近30天店铺情况，该店铺为全品类月销量榜第5名，女装与女士内衣类目月销量榜第1名，月销额榜第3名。

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店铺商品过去30天，女士塑身衣、女士内衣分别以销量3.82万、3.05万，排行该店铺销量一、二名。

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以排行第一的女士塑身衣为例，该商品从XS-5XL，共有9个尺码，28个颜色。覆盖人群非常广，让不同身材的消费者都能找到适合的产品。

FeelinGir并非独家提供“全尺码”这一卖点，厦门品牌Shapellx同样以出色的包容性为主打，专注于大尺码塑身衣市场，产品尺码从S到6X应有尽有。

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商品卖点分析
1.强调功能设计：不断创新在塑身衣的功能方面，不仅仅是收腹、提臀等基本功能，还可以研发带有更多额外功能的产品，比如透气排汗、抗菌除臭、美体美肤等，以提高产品的竞争力和附加价值。 FeelinGirl的卖点“360度无缝”，使用拉伸度很强的亲肤面料，制作出来的衣服无缝并且重量很轻，可以跟其他衣服一起搭配，可以在运动时候穿着，或者当正装的打底，使用场景非常丰富；不含任何的钢骨或者钢丝，不会对身体造成伤害；采用开裆设计，可以正常上厕所，不用脱掉所有的衣服。 2.材质和面料选择：选择高品质、舒适、透气且具有弹性的面料，如新型的高科技纤维材料等，确保塑身衣穿着舒适的同时，能有效塑形且不易变形。 3.分析目标群体需求：研究不同国家和地区的塑身衣市场，了解当地消费者的身材特点、审美观念以及对塑身衣的具体需求是至关重要的。比如，欧美消费者可能更注重塑形效果和舒适度，而亚洲市场可能对材质的亲肤性和款式的时尚度有更高的要求。美国几款多功能塑身衣在美区有不错的销量，本文这款紧身衣同样具有多重功能：改善收腹提臀、瘦腰美背，内搭无痕，控制食欲，矫正体态，多尺码设计。在当今社会，女性面临着各种身材焦虑，而塑身衣则能够满足消费者的需求。
4.性价比高：根据“大盘趋势”-发掘潜力类目中“女士塑身衣”平均件单价在19.59美元，该小店塑身衣价格仅为13.99-19.99美金之间。
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