Shopee和TikTok占该国四大平台93%的市场份额；TikTok Shop调整LDR罚分；印尼电商规模将增至868亿美元

01 下月生效

TikTok Shop马来西亚站调整LDR罚分

据 TikTok Shop 马来西亚站消息，自 2024 年 9 月 2 日起，平台调整延迟发货率（LDR）相关罚分政策。 LDR 是指所有订单（7 个日历日内）在 23:59 之前未更新为“已发货”状态的订单的百分比，从初始订单日期起。 ❗ 卖家的目标应该是使 LDR 低于 4%。 “工作日”是指从星期一到星期五的任何一天。星期六、星期日和公共假期被视为非工作日。计算您的 LDR 时，非工作日和公共假日不计算在内。注意：在吉打州、吉兰丹州和登嘉楼州，“工作日”是指从周日到周四中的任何一天，包括国家假日。周五、周六和国家假日被视为非工作日。如果我卖家未达到上述目标会怎样？ 根据逾期订单的数量，可能会采取限单或扣分措施。 订单量限制可能适用以下规定： LDR ≥10% 但 <30% -> 您最多只能销售平均每日订单量的 90% LDR ≥30% 但 <50% -> 您最多只能销售平均每日订单量的 70% LDR ≥50% -> 您最多只能销售平均每日订单量的 50% 您还可能收到以下违规扣分： LDR ≥ 5% -> 2 个违规扣分 LDR ≥ 5% 且延迟发货的订单 ≥ 50 -> 4 个违规扣分（自 2024 年 9 月 2 日起生效） LDR ≥ 10% -> 2 个违规扣分 LDR ≥ 10% 且延迟发货的订单 ≥ 50 -> 4 个违规扣分

02 Shopee和TikTok Shop占据越南四大平台

93%的市场份额

近日，YouNet ECI 发布了二季度越南电商平台报告，数据显示，该季度，用户在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 4 个平台上的购物支出为 87.37 万亿越南盾，较一季度增长 10.4%。其中，Shopee 以 62.38 万亿越南盾的总交易额（GVM）继续“坐稳王位”，占据 71.4% 的市场份额。第二名的是 TikTok Shop，以 19.24 万亿越南盾，占据 22% 的市场份额。剩下的分别是 Lazada（5.16 万亿越南盾）和 Tiki（5847.7 亿越南盾）。 总体而言，Shopee 和 TikTok Shop 占据 2024 年第二季度总交易市场份额的 93.4%，高于第一季度的 91.25%。 目前，争夺电商市场份额只是 TikTok Shop 和 Shopee 之间的一场竞赛。

对比两个平台，Shopee 第二季度环比第一季度的增速优于 TikTok Shop。 Shopee 为 16.1%，TikTok Shop为 4.8%。造成这种差异的主要原因在于对 Shopee 和 TikTok Shop 的时尚配饰类目的依赖程度。具体来说，该产品组仅占 Shopee 总 GMV 的 24%，但占同期 TikTok Shop 总 GMV 的 37.5%。消费者在农历新年期间购买了大量此类商品后，第二季度需求下降，导致 TikTok Shop 的销售受到很大影响。 另外，二季度有销售收入的卖家数量减少了 2.6 万，Shopee、Lazada、TikTok Shop 和 Tiki 分别下滑了 0.6%、9.6%、7% 和 19.1%。 卖家的平均收入较上一季度增长了 9%。

03 2028年，印尼电商将增至868亿美元

社交商务占比四分之一

据悉，印度尼西亚电子商务市场规模将从 2023 年的 529.3 亿美元增长到 2028 年的 868.1 亿美元，2023-2028 年期间的复合年增长率 (CAGR) 为 10.4%。 根据美国商务部国际贸易管理局的数据，2022 年印尼的电子商务业务收入达 519 亿美元，约合 778.8 万亿印尼盾，位居东盟国家之首。总体而言，2022 年东盟电子商务收入将达到 995 亿美元，这意味着印度尼西亚的电子商务业务占总收入的 52%。印尼工商会 (Kadin Indonesia) 主席阿尔斯贾德·拉吉德 (Arsjad Rasjid) 表示，印尼电子商务市场显著增长，2023 年增长 18.3%，预计 2024 年将增长 15.5%，凸显了该国数字经济的变革力量。根据 Kredivo 与 Katadata 洞察中心联合发布的《2023 年印尼电商消费者行为报告：后疫情时代经济复苏与购物趋势》显示，在 2022 年所有的电商交易笔数中，交易笔数最多的消费者是已婚消费者，占比 58.2%。 原因是结婚后收入可以更多，因为收入来自两个人，而且已经有零花钱了。但是，当夫妻有了孩子，就必须承担经济负担，这样收入就不能再全部花光了。研究表明，来自单一消费者的电子商务交易比例为 38.7%，其余 3.1% 来自其他群体。 2022 年，印度尼西亚有六个电商平台在商品交易总额 (GMV) 贡献者中名列前茅。它们分别是 Shopee、Tokopedia、Lazada、Bukalapak、TikTok Shop 和 Blibli。在新冠疫情期间电子商务行业实现大规模增长之后，社交商务成为席卷印度尼西亚市场的下一个商业现象。 这种新兴的购物方式虽然在印度尼西亚的规模仍然相对较小，但有望在未来几年迅速增长，到 2028 年将达到约 220 亿美元的 GMV。 印度尼西亚最常用的购物社交媒体平台是 TikTok、Instagram、Facebook、YouTube、WhatsApp、Line 和 X。

文章来源：跨境东南亚

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