TikTok Shop正式进军西班牙

近日，有媒体报道称，TikTok Shop再度扩张其全球化的版图，即将于7月1日在西班牙市场正式上线。届时，TikTok Shop将为当地卖家提供本土化+全托管的运营模式，并将电商业务全面融入其庞大的西班牙用户群中，为当地用户和卖家带来新的购物体验。值得注意的是，TikTok Shop的欧洲扩张计划早有端倪。今年2月，有消息称TikTok Shop将一举在西班牙、意大利、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本和韩国等八个国家上线。随后，该公司在这些国家开展了电商半闭环内测，为全面上线打下基础。 TikTok的这一系列动作表明，其在全球范围内的电商布局日益完善，西班牙的上线只是其中一步。

TikTok Shop即将登陆西班牙图源：lavanguardia

01 西班牙电商市场潜力巨大，成为跨境新蓝海

西班牙的电商市场潜力巨大，吸引了众多跨境电商玩家的目光。根据Statista的数据，2024年，西班牙电商市场的规模预计将达到355亿美元，未来五年将以9.72%的复合年增长率持续扩大。到2029年，市场规模预计将达到564.6亿美元，电商用户数量将达到2680万，用户渗透率将从2024年的43%增长至58%。研究机构Cetelem Observatory发布的《2023年西班牙电商报告》显示，网购已逐渐渗透进西班牙消费者的日常生活，成为主要购物渠道。报告指出，过去一年中，24%的西班牙消费者每月网购，22%的消费者每半个月至少网购一次，而36%的消费者每周都会网购。

西班牙电商市场将持续增长图源：Statista

社交媒体对西班牙消费者的网购热情也有显著带动作用。根据Cetelem Observatory的研究，超过四成（42%）的西班牙消费者会在社交媒体上搜寻商品信息，然后再到电商网站下单，这一比例相较2022年有了大幅度提升。此外，受通货膨胀影响，西班牙消费者对优惠商品和二手商品的需求显著增加，推动了二手电商市场的快速发展。总的来说，西班牙电商市场涌现出了许多机遇，跨境电商平台和卖家可以在此找到新的增长动力。

02 TikTok Shop的战略意义与未来展望

对于TikTok而言，西班牙市场的成功开拓不仅意味着电商业务的进一步扩展，也标志着其全球战略的重要一步。面对美国市场的不确定性，TikTok需要开拓新的市场以分散风险，欧洲市场无疑是一个理想的选择。 TikTok Shop在西班牙的上线，可能会对当地的电商生态产生深远影响。首先，TikTok强大的社交媒体影响力将为电商业务带来巨大的流量支持，这一点在其他市场已经得到了验证。其次，TikTok独特的内容与电商结合模式，将为西班牙消费者带来全新的购物体验，进一步推动当地电商市场的发展。未来，随着TikTok Shop在西班牙市场的逐步深入，其成功经验可能会复制到其他欧洲国家，甚至全球更多市场。对于跨境电商卖家而言，抓住这一机遇，进入西班牙市场，或将迎来新的增长动力。

文章来源：兔克出海

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