TikTok Shop东南亚5月榜单:泰国站单日GMV首超印尼,3家小店月销售额破千万美元

跨境头条1个月前发布 Ming
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TikTok Shop东南亚5月榜单:泰国站单日GMV首超印尼,3家小店月销售额破千万美元

文 | 周昕怡

今年5月,TikTok Shop东南亚跨境店降低入驻门槛,开放个体户入驻新政策,为卖家搭上东南亚电商快车带来新的机会。目前,TikTok Shop东南亚跨境店已开放泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡五国站点,而印尼站仅开放本土店模式。

在TikTok Shop东南亚六国站点中,印尼站一直以来都是份额最大的一个,而近期,泰国站以迅猛的增势逼近。据第三方数据服务商FastMoss的统计,在5月13-19日期间,TikTok Shop泰国站单日GMV首次超过印尼站,突破2000万美元。TikTok Shop泰国站直播带货火热,达人直播与商家店播均迎来显著的增长,这是整体GMV超越印尼站的重要因素。

在5月,TikTok Shop东南亚的小店销售额冠军和畅销商品冠军都来自于泰国站:整个东南亚地区,小店5月销售额突破千万美元的总有3个,均来自于泰国站;印尼站销冠小店的月销售额则是846万美元。

为了更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展,亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年5月的榜单,展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况,供广大商家参考。

数据说明:

榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供,统计时间为2024年5月1日-5月31日,非官方数据,且销售额为预估值,或与实际情况有部分出入,敬请谅解。

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印尼站

5月,TikTok Shop印尼站最热销的五大品类,按照月度总销售额统计,依次为美妆个护、女装和内衣、穆斯林时尚、手机和数码以及男装和内衣,合计占比为57.83%。

其中,美妆个护类目长居印尼站点热销品类第一,5月该类目占比为22.17%。美妆个护品类前三热销商品分别为月销14万件的身体乳、以及月销均达13万件的去角质面部精华液、头发和头皮养护喷雾。

同时,美妆个护小店也包揽了印尼站小店月销售额前四。从全平台所有小店的排行来看,占据第一的美妆个护小店Glafidsya Skincare月销量达20万件,月销售额846万美元。Glafidsya Skincare小店累计销售额,主要来自于商城、达人主页橱窗和搜索等非直播和短视频渠道,占据总额87.46%,而自营账号和达人带货(含短视频和直播)则分别占比3.77%和8.77%。

Glafidsya Skincare小店的一套抗老面部护理套装产品售价约合196.76人民币,5月销8849件,月销售额达121万美元。该商品累计共关联2位达人,135场直播和2个短视频。

女装和内衣类目占印尼站5月销售额的13.81%。该类目前三热销商品价格为均在20元人民币以下的时尚连衣裙、女士内衣和女士衬衫。

其中,来自于女装和内衣小店Berkahfashion89的时尚连衣裙商品,在5月销量环比增224.11%达18万件。该商品延续4月在内容场的发力,5月共关联1222个达人、3305个直播和1232个短视频。

另外,在印尼站5月商品销售额榜单中,来自珠宝小店Stargoldmkb的黄金戒指以月销售额171万美元排名第一,其售价约合人民币323元。

而当月印尼站的达人带货销量冠军为melvinahusyanti96,是TikTok Shop东南亚站点中5月销售额唯一破百万美元的达人,销售额达333万美元。melvinahusyanti96是美妆护理类达人,粉丝数达71万,以直播带货方式为主,归属印尼美妆小店ownerdavienaskincare旗下。

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泰国站

5月,TikTok Shop泰国站最热销的五大品类,按照月度总销售额统计,依次为美妆个护、女装和内衣、食品饮料、保健和家居日用。其中,美妆个护占比19.59%、女装和内衣占比11.09%,剩余三个类目分别占比8%、7%、6%。

美妆个护类目中,前三热销商品分别为月销27万件的面膜、月销20万件的眉笔、月销12万件的身体乳。热销第一的面膜商品售价仅0.01泰铢(约合0.002人民币),5月销量环比减少61.09%。

从全平台所有小店的排行来看,泰国站小店月GMV突破千万美元的有3个,保健小店ซ้อฝันช่องจริง5月销售额为1148万美元,美妆个护小店พิมรี่พายขายทุกอย่าง9 5月销售额为1119万美元,玩具和爱好小店Carebear by ant 5月销售额为1115万美元。

玩具和爱好小店Carebear by ant是本月的黑马,该小店累计销售额主要来自于自营账户,占据总额99.24%。其小店主要销售IP潮流玩具公仔,售价不低,5月新上架的新产品价格约合人民币102元。

另外,在泰国站5月商品销售额榜单中,来自保健小店JIMMY YOUNG的保健美容食品排名第一,其售价约合人民币103元。

5月,拥有291万粉丝量的泰国达人arteereview以销售额93万美元,成为泰国站的达人带货销量冠军。arteereview以直播带货为主,带货品类集中在手机与数码品类。

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越南站

5月,TikTok Shop越南站最热销的五大品类,按照月度总销售额统计,依次为美妆个护、女装和内衣、男装和内衣、食品饮料以及手机和数码。其中,美妆个护占比21.12%、该类目前三热销商品均为香水。

女装和内衣类目占越南站5月销售额的16.21%。该类目前三热销商品为月销4.8万件的中年女士套装、4.16万件的女士抹胸和3.83万件的短袖上衣。

从全平台所有小店的排行来看,时尚配饰小店Mắt kính Trendy以月销售额701万美元排名第一,主要销售男士、女士和儿童的眼镜及墨镜。Mắt kính Trendy累计销售额,主要来自于商城、达人主页橱窗和搜索等非直播和短视频渠道,占据总额75.08%。

另外,在越南站5月商品销售额榜单中,手机和数码类目商品上榜数量较多。如FPT Shop小店的iPhone 15 max商品月GMV134万美元、iPhone15 Pro商品月GMV 30万美元,Di Động Việt小店的iPhone 15 Pro Max商品月GMV42万美元,以及来自Phukien264 VN小店的充电宝月GMV39万美元。

而当月越南站的达人带货销量冠军为danchoihetao,月销售额为90万美元。danchoihetao粉丝量达52万,带货品类以手机与数码为主。

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菲律宾站

5月,TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类,按照月度总销售额统计,依次为美妆个护、女装和内衣、手机和数码、男装和内衣以及母婴品类。其中,美妆个护占比18.82%、女装和内衣占比13.63%。

从全平台所有小店的排行来看,中国手机品牌夺得第一、第二,传音infinix菲律宾小店月GMV达251万美元,真我realme菲律宾小店月GMV达238万美元。而两者官方TikTok账户粉丝数都达到百万级别,infinixphilippines拥有137.48万万粉丝量,realme Philippines则拥有204.68万粉丝。

在菲律宾站5月商品销售额Top20榜单中,有三款月GMV超20万美元的产品均来自于食品饮料小店Nestle PH。Nestle PH销售的产品类型主要为含营养素的冲调饮品,价格在50-100元/kg之间。

另外,当月菲律宾站的达人带货销量冠军为sherlyn.flandez,月销售额为29万美元。herlyn.flandez粉丝量达5.2万,带货品类以男装与男士内衣、女装与女士内衣为主。

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马来西亚站

5月,TikTok Shop马来西亚站最热销的五大品类,按照月度总销售额统计,依次为美妆个护、穆斯林时尚、食品饮料、女装和内衣以及保健品类。其中,美妆个护占比20.43%,该类目前三热销商品是香水、唇膏和10ml的小体积香水。

穆斯林时尚占马来西亚站5月销售额的14.38%,该类目热销商品是售价人民币5.99元的香奈儿棉花5.0系列头巾、售价人民币3.06元的穆斯林内头巾、售价人民币15.35元的穆斯林针织衫。

从全平台所有小店的排行来看,由中国公司孵化的印尼本土品牌SKINTIFIC 马来西亚小店排名第一,5月GMV达293万美元。5月,SKINTIFIC新增3799位带货达人,4838个带货视频和7376场带货直播。

在马来西亚站5月商品销售额Top20榜单中,保健品类商品排名靠前。如来自kakell.my小店的粉红色谷胱甘肽加胶囊,5月销售额排名第一达78万美元;来自MommyHana HQ小店的儿童巧克力咀嚼片,5月销售额排名第二达45万美元;来自Ladybossrafa98小店的胶原蛋白美容保健食品,5月销售额达41万美元等。

另外,当月马来西亚站的达人带货销量冠军为lihyingg0330,其粉丝数量为23万,月销售额为40万美元。

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文章来源: 亿邦动力
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