美区TikTok 广告投流最高补贴5000美金，拆解美国小店Product Gmv Max招募...
TKFFF · 2024-05-04 10:18
TikTok美国跨境poo小店新政：开放跨境店自助申请，并且招商范围扩大至美区头部跨境电商平台卖家，其实说白了是指标有缺口。
与此同时，广告投流一直在打组合拳，3月开始推出个“GMV MAX”，所以真的是缺指标。
但是从另一方面来说严格查杀短视频搬运、刷粉、0粉挂橱窗带货等行为。
如果，确认过眼神，你是TikTok官方需要完成指标的人，他会想尽办法协助你赚钱，反之，就不停挥舞算法的大棒，风控到你怀疑人生。
政策原文：
1. 测试的重要条件：
- 国家：US
- 店铺维度：过去30天店铺整体GMV大于1.5k USD
- 参与者必须愿意配合制作可对外的Showcase（露出品牌名称等）
- 注意：为保证测试有效性，提交的店铺将在评估后开白（存在评估不通过的情况）
2. 对测试客户的建议
- Beta测试建议测试客户使用Product GMV MAX测试全店商品或者爆品（爆品的定义是店铺内Top3 GMV商品），这意味着参与者需要暂停测试的商品（全店商品/爆品）的所有VSA, PSA广告
- 不建议喜欢创建多品广告的客户参与测试（会极大的受到互斥逻辑影响）
3. 测试Coupon政策：
- 1个店铺下只能选择1个广告账户进行广告投放（选择Seller Center中绑定的Adv id，Seller Center可以授权给任意一个投放该店铺的adv id作为Primary Account）
- Coupon金额与广告开启时间相关
- 3.27-4.15期间开启广告：覆盖100%的广告费用，最高5000美元
- 4.16及之后开启广告：覆盖30%的广告费用，最高2000美元
- Close Beta预计在5.15左右结束，广告费用按照close beta结束的日期结算，请尽早开启广告
解读：
30天能卖1500美金的店再参与，而且要拿出你们店的爆品来参与，参与这个活动就把其他广告关了，方便官方观测数据做测试……早参与早给补贴。
政策原文：
- 目前是抓取BC授权的账号和Shop官方号里的素材（带有Product anchor link的素材)
- 基于以上逻辑，在Product GMV Max计划下，商家可以对选定的SPU ID的努力方向是：
- 官方号多发带有PAL的视频
- 达人合作尽可能通过BC去拿达人账号授权
- 多做达人合作拿Video code
- 营销号，渠道号，矩阵号多发带有PAL的视频，并且通过BC完成授权
解读：
PAL素材就是：带有爆款产品链接的素材，无论是官方号自己发的，还是合作达人有授权的，广告户都可以抓取素材。
素材是投流的基础，必须提供充足链路保障。
政策原文：
- 日预算
- 填写 Product GMV Max campaign 预算
- 每日预算设置：我们建议预算能够高于日常VSA广告的消耗，可以设置：
预算 ={GMV目标}/{ROI目标}X（1.2 或1.5）
举例：如果期望单广告一天达到5000GMV，目标ROI为5，则预算 ={5000＄}/{5}X1.2 = 1200$
解读：要清楚地明白自己的产品RIO日常投流能跑到多少，设置合理的ROI目标，预留出1.2-1.5倍空间。
官方政策原文：
https://bytedance.sg.larkoffice.com/docx/F9ZzdZZ8qokWjlx1aQBlcHJIgNd
总结：
TikTok美区全年指标缺口较大，接下来的时间，会继续针对美区跨境电商卖家推出激励政策，大家时刻关注，仔细研究政策。
TikTok下半年，对于美区跨境卖家大概率算是一波泼天富贵了。
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