纽约时报:不管爱、恨还是恐惧,TikTok已经改变了美国

跨境头条1个月前发布 Ming
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凤凰网科技 出品

综合整理|萧雨

北京时间4月19日,《纽约时报》周四发文称,不管美国人是热爱TikTok、憎恨TikTok,还是畏惧TikTok,这款热门短视频应用已经改变了美国。

《纽约时报》称,可能没有哪款应用比TikTok更美国化了,它完全没有限制,上面有杂乱的民主创意、表演狂,还有各种跳舞妹子。但是,TikTok不是美国自己的应用,所以美国国会推出了剥离法案,迫使其母公司字节跳动将TikTok出售给非中国所有者,否则就被封禁。

TikTok在2018年正式登陆美国,连续在2020年、2021年和2022年都是美国乃至全球下载量最多的应用。这并不是说它的设计元素有多新颖,观看引人入胜的随机视频长期以来一直都是美国流行文化的主要组成部分,但是TikTok以一种新的方式将这些元素组合在一起。

与Instagram、脸书或Snapchat不同的是,TikTok并不是围绕社交关系建立起来的。它的目标是纯粹、不加删减的娱乐。该算法可以从用户跳过、点赞或分享的内容中获取每一个数据点,并直接将其推送到令人抓狂的“为你推荐”动态中。这让用户们不禁感觉TikTok比他们自己更了解他们。

《纽约时报》列举了TikTok改变美国的19个领域,它已成为美国人生活的一部分,从美国人听的音乐、看的电影、相信的阴谋论、如何决定一个产品的成功到定义一个名人。这一切都受到了TikTok的影响,有好有坏。即使你从未打开过这个应用,你也会受到TikTok文化的影响。

以下分类概述TikTok对美国的影响:

纽约时报:不管爱、恨还是恐惧,TikTok已经改变了美国

政治

美国拜登总统拒绝了在哥伦比亚广播公司电视台上露面,向数千万收看今年超级碗的潜在选民宣传的机会。相反,他发布了自己的第一条TikTok视频。

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图|拜登入驻TikTok

与大多数其他主要政界人士一样,拜登团队此前曾拒绝入驻TikTok,原因是担心安全问题。特朗普的竞选团队也没有使用TikTok,这位前美国总统对这款应用表达了不同的看法。他在担任总统期间曾提议禁止使用TikTok,但最近批评了国会限制该应用在美国使用的企图。

拜登的让步就是对TikTok无可争辩的重要性的认可。今年是大选年,大约14%的美国成年人经常在TikTok上获取新闻。现在,拜登在特拉华州威尔明顿市的竞选办公室里有一个小工作室。在那里,工作人员可以与候选人拍摄“坦率”视频。

TikTok还引发了美国的国家安全顾虑。它的核心算法被蒙上了一层神秘面纱,该算法不属于TikTok,它是由字节跳动公司的工程师提供的。字节跳动控制着TikTok,并在北京、新加坡和加州山景城等世界各地的实验室里极其秘密地编写代码。

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娱乐界

TikTok现在已成为好莱坞最喜欢的营销机器。2018年,当TikTok在美国上线时,保守、变革迟缓的好莱坞做出了一个典型反应:完全不予理会。他们都忙着拍照片无暇顾及新的短视频应用。但现在,好莱坞已经开始认为TikTok是不可或缺的了。

由西德尼·斯威尼(Sydney Sweeney)和格伦·鲍威尔(Glen Powell)主演的索尼浪漫喜剧《只想爱你》在去年圣诞节周末的票房收入仅为800万美元。在索尼的催促下,TikTok用户开始制作他们自己重新演绎片尾彩蛋的视频,这让它成为了一部热门电影,票房达到了2.19亿美元。

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图|斯威夫特的歌曲重新上架TikTok

今年,TikTok因为版税低成为了又一个引发音乐行业愤怒的科技平台。今年2月,代表泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、比莉·艾利什(Billie Eilish)和德雷克(Drake)等艺人的环球音乐集团撤销了TikTok播放其音乐的权利,称TikTok试图“欺负”该公司,让其接受不好的条件。

然而,就在上周,斯威夫特赶在新专辑发布前打破常规,把自己的歌曲重新上架TikTok。斯威夫特通过环球音乐发行自己的音乐,但自2018年以来她一直拥有自己作品的版权。现在的问题是,其他艺术家是否会效仿。

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学校

TikTok已经把学校厕所变成了电影片场。南阿拉芒斯中学(Southern Alamance Middle School)是北卡罗来纳州格雷厄姆的一所公立学校。该学校老师最近发现了一个问题,那就是上课去厕所的学生数量激增,有时每天多达九次,原来他们在厕所里利用镜子制作TikTok视频。于是,学校下令拆除了厕所里的镜子。

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图|美国学生利用厕所镜子拍摄TikTok视频

TikTok“令人上瘾的设计”已经说了很多,但是它到底对人类的大脑有什么影响呢?一项针对中国大学生的小型研究,使用磁共振成像比较了他们在观看个性化TikTok视频(算法根据他们过去使用情况推荐的视频)和通用视频(应用推荐给新用户的视频)时的大脑活动。

结果发现,学生在观看个性化视频时,大脑的多个区域活动增加,其中包括与奖励、注意力和处理社交信息相关的区域。换句话说,算法发挥了作用。

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购物

TikTok现在是一个价值数十亿美元的购物体验,很多公司都抓住了这个机会。互联网可能扼杀了实体购物中心,但现在它成了一个线上大型购物中心。

基亚拉·斯普林斯(Kiara Springs)在她的TikTok账户上发布她在亚马逊上找到的迷你裙或亚麻上衣,大多数月份会赚到1万到1.2万美元。在收入最高的一个月,25岁的斯普林斯靠着TikTok赚了5万美元。

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图|TikTok也成为了带货工具

当一种产品在TikTok上走红时,用户的口碑往往会直接转化为销售额的增长。在某些情况下,效果惊人。例如,在美国保温杯品牌Stanley的一款水杯在TikTok爆红后,该公司去年的收入达到7.5亿美元,远超2019年的7300万美元。

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烹饪

现在的烹饪方式不同了。今天的热门食谱和过去的热门食谱之间的一个关键区别就是TikTok。过去,你只能依靠静态图像学习烹饪,看着食谱中的逐步说明。现在,一个30秒的视频就能让你掌握烹饪技巧。这些视频描述了整个烹饪过程,而不仅仅是各个阶段,让你在眨眼之间就能跳接出你的食谱。

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图|TikTok教你做饭

尽管TikTok为家庭厨师们提供了各种技巧和烹饪风格,但这个平台更喜欢推广概念,而不是实际的食谱,例如在在香蒜沙司中煎鸡蛋,三明治馅切成均匀的混合物。最可分享的食谱是那些你可以看一遍,然后转身就做的食谱,不需要测量、烘烤时间或阅读。

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竖屏视频

竖屏视频并不是TikTok发明的,但是它在推广这种观看方式而不是横屏观看的过程中发挥了十分重要的作用,引发了其他公司的模仿。比如苹果公司、西班牙职业足球联赛和主要新闻出版商都在制作竖屏视频,就连《纽约时报》也加入了进来。

资料参考:
ttps://www.nytimes.com/interactive/2024/04/18/business/media/tiktok-ban-american-culture.html 
文章来源: 凤凰网科技

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