Shopee跨境电商近日发布了泰国市场洞察报告。报告显示，泰国中心城市的电商发展速度相对于农村地区更快。泰国的地理位置位于东南亚中心，属于热带气候，分为雨季、凉季、热季三大季节，因此带动了各品类产品需求。据Statista，泰国电商用户数预计将在2025年持续增长至2,653万。用户数量及线上花费的增加，推动了泰国电商市场规模持续扩大。

泰国政府大力支持跨境电商也给跨境卖家们注入了更多的信心，包括打造湄公河-澜沧江跨境电子商务物流中心、提供快速便捷的服务出关报关服务等。泰国财政部和商业银行还共同在全国范围内安装了总计55万个电子数据采集（EDC）终端，以支持数字支付。

贸易政策与战略办公室调查显示，泰国年轻群体的购物次数频繁但消费金额较低，而高年纪群体的购物次数较少但消费金额居高，因此卖家可以根据目标用户对价格进行合理化的调整。泰国消费者们对国际品牌与商品的需求旺盛，近一半的消费者都购买过跨境商品。根据Y&R的调查，相比本土品牌，泰国消费者更愿意为知名国际品牌花钱。因此跨境商品还是具有很大吸引力的。

从消费品类来看，时尚、个护产品、食品是主流类别，其中时尚的商品的销售额可以占到60%。卖家们如果有相关领域经验或者货源，可以即刻入驻Shopee，发力泰国站点。另外，泰国互联网用户社交媒体粘性大，据datareportal显示，泰国网民平均每天花8小时上网，而大概1/3的时间活跃于各种社交媒体。消费者不仅热爱使用社交媒体，更是容易被社交媒体种草。

据Statista，92%的网购者通过社交媒体进行购物，因此电商卖家可以利用社交媒体进行品牌打造。同时，卖家可以使用Shopee联盟营销工具，通过联盟伙伴为其创造内容并推广，从而获取站内外流量，提升销量。

泰国站点的时尚品类消费者多为女性买家，且偏好甜酷的韩流风格，喜欢鲜艳的色彩和热辣的装扮，因此韩国套装成热门趋势产品泰国夏季较长，热辣而刺眼的阳光带动了户外相关的配饰需求，如太阳镜、渔夫帽、防晒帽、防晒袖套等。

TikTok Shop东南亚电商近日发布了越南市场洞察报告。报告显示，越南市场十分年轻有活力，9500万人口的平均年龄是29岁，70%的人在35岁以下（截至2023年6月）。越南Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）很喜欢使用社交媒体，对直播电商和国外出口产品接受度高。当地人对新兴购物方式和电商平台的接受度很高，越来越多的中产喜欢网购。

越南人对汽摩配相关的产品需求量很大，卖家可以投其所好。据了解，越南目前是世界上摩托车购买量最大的四个国家之一，仅次于印度、中国和印度尼西亚。摩托车是越南人的主要交通工具，占全国机动车总数的85%以上。

另外，雨伞、雨衣、智能除湿机、烘干机、防潮包、烘鞋器都是越南电商平台热销产品。越南气候非常潮湿，雨季一般从五月持续到九月，最潮湿的月份是六月、七月和八月。在此期间，湿度较高，经常下倾盆大雨，并可能出现台风。同时，中国出口的智能除湿机和烘干机，能解决越南人的刚需问题，又让人在雨季保持清清爽爽，告别黏糊糊的烦人状态，所以很受当地人的欢迎。

东南亚常年紫外线偏强，因此具有防晒修护、美白功效的产品一直是越南消费者的刚需品。近几年，女性更注重产品成分。从防晒霜、保湿霜和唇彩到BB面霜和乳液，添加甘油、玻尿酸、SPF保护、维C的产品将是新的热门趋势。另外，为了让皮肤保持滋润，保湿面霜、面膜、润唇膏也表现出很强的销售竞争力。

母婴用品在越南一直趋于稳定的热销品类。同时儿童商品换新快，重量轻，单价低，跨境商品优势大，试错成本低，很适合作为跨境电商的品类。像婴儿玩具、纸尿裤、奶瓶套装、婴儿车、婴儿洗澡液、婴儿洗发水、护肤乳、妈妈们的吸乳器和配件，热度一直很稳定，商家们可作为入局选品参考。

TikTok Shop建议商家注意结合营销方式，提升自己的卖点和GMV。优化主图展示：突出利好消费者卖点，如顾客实图分享，顾客可能更信任顾客；还可突出产品功效、物流利好点。想好标题：标题取得好，一眼就能打动消费者的心，也可结合行业热搜词，提升商品曝光率。

据外媒报道，Shopee马来站今年将继续增强物流生态系统，以支持更快的向消费者发送货物，目标是当天发货率达到95%。

Shopee还对1000名18岁及以上的马来消费者进行了调查，调查发现90%的人利用 Shopee Live了解商品、与卖家沟通，并通过Shopee Mall的Authentic Deals圈子和 Shopee Guarantee等平台功能来确保安全的在线购物交易。

报道还提到，Shopee马来站今年将重点关注Z世代消费者。

文章来源：巨麦跨境说

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