中东，TikTok出海重要一站。

作者 I 杨继云

报道 I 投资界PEdaily

近日TikTok CEO 周受资罕见现身中东。 3月6日，在中东科技盛会LEAP 2024上，TikTok CEO周受资进行一场对谈——“让全球连接更加火热”。二十分钟的分享，虽然内容暂未对外披露，但也足够看出风向标意味。在沙特首都利雅得举办的LEAP是全球规模最大的科技盛会之一，被誉为中东“数字达沃斯”。这一次，出现了众多中国面孔：腾讯汤道生、大疆联合创始人李泽湘、阿里袁千、商汤联创王晓刚等等，以及场内场外无数远道而来的投资人与创业者。过去一年，我们看到中东财团不约而同地密集投向中国。 2024，中东热继续上演。

周受资来了

字节中东版图铺开

中东正成为一个重要市场。于周受资领衔的TikTok来说，更是如此。从内容方面来看，为了更好地服务中东用户，TikTok在中东地区建立了一系列MCN机构，用来帮助内容创作者更好地运营和发展自己的账号，提高内容质量和影响力，从而获得更多的曝光和收益。

事实上，中东的TikTok热开启于2021年，当时第一批掘金者带着中国MCN机构的成熟经验来到中东，开启了降维打击。那一年，字节跳动号召国内直播公会进入中东市场，加速发展当地直播生态。此后开启了字节速度。有数据统计称，TikTok在2022年营收（不包括广告和电商，主要为直播营收）Top5市场中有两个是中东国家——沙特和阿联酋。更重要的是电商市场。 2021年年初，TikTok在印尼推出TikTok Shop，标志着TikTok正式进军直播电商赛道。彭博社报道称，字节跳动2023年的营收同比增长30%至1100亿美元，这一增速离不开TikTok电商业务的贡献。而TikTok电商早已瞄准了中东。目前中东成为全球增长最快的电商市场之一，其中阿联酋和卡塔尔在电商发展处于领先地位，互联网普及率超过90%。 2023年5月TikTok Shop跨境电商官宣全托管模式上线，沙特和英国成为TikTok首批开放的市场。回看过去几年，字节跳动在中东也早有布局。早在2021年，字节跳动就投资了总部位于迪拜的物流公司iMile——这是一家中东本土电商物流企业，服务于跨境电商公司，专注解决中东电商物流最后一英里派送问题。至此，字节跳动完成了在跨境电商领域的一步棋，也为TikTok在中东电商发展打下了基础。除了TikTok，阿里、京东、亚马逊、eBay等国内外电商巨头也都在积极布局中东市场，而拼多多的Temu以色列站点于2023年9月正式上线，成为其布局中东市场的第一站。眼下，一场中东竞赛即将打响。

组团出差利雅得

借着LEAP的机会，穿越沙漠，不少科技圈与投资圈人士相聚在利雅得。这几天，朋友圈中定位利雅得的人明显多了起来。 “今年的LEAP太考验人的耐心了，人潮涌动，据说来了20万人。”一位投资人在社交平台感慨，大家都盯着沙特这片热土，造成人数超负荷，会场进出都十分不易。由于场馆位置和人数众多，甚至有人直言：“参展一天，堵车半日。”

LEAP 2024关注的行业领域囊括方方面：Web3、教育、零售、金融、健康、第四次工业革命、未来能源和智慧城市、可持续发展、游戏、网络安全、未来劳动和数字孪生。主要探讨技术在各个行业的变革潜力。

他们排队来华设办公室

“中东风暴”席卷

回望2023年，中东财团给我们留下了深刻印象。仅是蔚来，去年12月宣布获阿布扎比投资机构CYVN Holdings新一轮战略投资，金额总计约22亿美元；而稍早前7月，CYVN已战略投资蔚来约11亿美元。换言之，蔚来一年从中东豪门那里融到了230亿元人民币，堪称天文数字。而沙特主权财富基金（PIF），成为2023年全球最活跃的主权投资基金，当新加坡政府投资公司（GIC）、淡马锡等削减支出之际，PIF却愈发活跃——数据显示，PIF在2023年投资了316亿美元，高于前一年的207亿美元。越来越多熟悉的企业名字背后出现了中东财团的身影，例如字节跳动、SHEIN、京东工业、英雄体育……其中，中东财团“扫货”中国新能源汽车产业——蔚来汽车、BeyonCa（宾理汽车）、前途汽车、吉利、小马智行等等。 2024年伊始，沙特阿美旗下Prosperity7 Ventures投资了辐联科技，中东财团开启新年在华第一笔投资。正如一个普遍的看法：“中国企业具备中东目前所需要的产能和技术，而中东凭借过去几十年的财富积累，可以提供中国企业需求的市场和资金。” 放眼望去，来自中东的财团们正搅动一池春水。也许若干年后回头看，这会是一个崭新的历史机遇。 [ad]

文章来源：投资界

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