不容忽视！仅仅一年，Shopee直播单量占比已达15%；TikTok再遭禁令威胁，公司回应；新加坡加强电子烟管控

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01 不容忽视

Shopee直播单量占比已达15%

据悉，2023 年，Shopee GMV 达到 785 亿美元，订单总量 82 亿，这给竞争激烈的东南亚电商市场带来了新的可能。

数据显示，Shopee 在东南亚最大市场的主要增长动力是直播。截止 2023 年 12 月，该地区直播单量约占 Shopee 订单总量的 15%，印尼的这一比例甚至更高。

与此同时，Shopee 母公司 Sea 董事长兼集团首席执行官 Forrest Li 说，在过去的几个月里，Shopee 一直在提高直播的单位经济效益。该功能的留存率和复购率一直呈上升趋势，同时吸引了新用户，尽管它仍然不如其他常规电子商务交易那么高。

“这也使我们能够与竞争对手进行有效竞争，”他解释道。“如果你看看一年前，我们可能没有这个生态系统，我们必须投资建立这个生态系统。”

在回答有关 Shopee 与 TikTok Shop 争夺市场主导地位的问题时，Forrest Li 承认 Shopee 受益于印尼对其竞争对手的禁令。然而，他认为这并不是 Shopee 第四季度成功的唯一原因。

他表示：“即使形势发生了变化，我们在第一季度也看到了类似的增长趋势。”

他指出，Shopee 的规模、本地领导力和运营团队以及经过时间考验的基础设施是其相对于竞争对手的一些关键优势。“总而言之，我们对迄今为止第一季度所看到的情况非常满意。”

02 新加坡加强电子烟管控

据新加坡媒体消息，除了加强执法和宣导，该国卫生部正在检讨电子烟相关违法行为的刑罚。

卫生部兼律政部高级政务次长拉哈尤·玛赞昨天（3 月 6 日）在国会拨款委员会辩论卫生部开支预算时说，除了加强执法和宣导，卫生部正在评估烟草（广告与销售控制）法令下，电子烟相关违法行为的刑罚，以确保严厉打击此类犯罪行为。

目前，根据烟草（广告与销售控制）法令，拥有、吸食或购买电子烟最高可处以 2000 元的罚款。

进口、分销、销售或许诺销售电子烟及其组件也属于犯罪行为。初犯者可判罚款最多 1 万元，或监禁最长六个月，或两者兼施；重犯者可判罚款最多 2 万元，或监禁最长 12 个月，或两者兼施。所有违禁烟草物品也将被扣押并没收。

在电子烟的销售和供应方面，卫生部和卫生科学局正在与通讯及新闻部，以及资讯通信媒体发展局合作，以加强对在线电子烟销售和广告的检测和删除。

03 TikTok再遭禁令威胁

公司回应

据悉，美国众议院议员提出一项跨党派法案，要求字节跳动在 165 天内剥离对旗下短视频应用 TikTok 的控制权。该法案尚需美国国会批准，并将于本周四进行初步投票。

该法案名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act），由美国威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔 (Mike Gallagher) 与伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里希纳莫蒂 (Raja Krishnamoorthi)等十余位议员共同提出。

另外，该项法案还赋予总统新的权力，使其能够对总部或注册地位于某些国家的公司控制的社交媒体应用采取对应行动，如禁令或限制。如要避免被禁，这类应用需要通过出售股份等方式切断与实体公司之间的联系。该法案要求国外竞争实体公司不得拥有超过该应用公司20%的股权。

若法案通过，字节跳动需在 165 天内剥离 TikTok，否则苹果、谷歌等应用商店将被强制停止对 TikTok 的网络托管服务，TikTok 也无法与其他美国企业进行业务往来。

TikTok 公司发言人对该法案回应称：“无论如何试图掩饰，这项法案都是对 TikTok 的彻底禁令。这项立法将践踏 1.7 亿美国人的第一修正案权利，并剥夺 500 万小企业赖以发展和创造就业的平台。”