大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

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大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

TikTok Shop决心开拓更多市场。

大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

出品 | 跨境参考   作者 | 王小孟

大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

半闭环上线八国

全球电商市场瞬息万变,TikTok加快了扩张的步伐。

近日,据媒体报道,TikTok已经上线了半闭环挂车账号。这一功能目前在八个国家展开了内测,分别是德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。有消息称,TikTok未来可能会在更多国家地区上线半闭环电商业务,比如拉丁美洲、中亚和新西兰等。

大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

TikTok半闭环电商业务上线八大国家 图源:TK增长会

所谓半闭环模式,就是指将外部电商平台的插件与TikTok进行绑定,然后卖家可以在自己TikTok视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部的商品链接,从而引导观众点击链接前往独立站,进行商品购买。在这种模式下,TikTok是起到一个引流工具的作用,下单、运输、售后等交易过程都是在TikTok之外完成。

事实上,这并非TikTok第一次开展半闭环电商业务。早在2021年8月,TikTok结与Shopify达成合作、首次开展了半闭环业务。不过在去年9月左右,TikTok正式上线美国小店之后,就关闭了半闭环业务,改为发力全闭环。

大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

TikTok在美国关闭半闭环模式 图源:daoinsights

如今TikTok又重新在八大国家上线了半闭环模式,倘若这一模式内测成功、正式推出,那么TikTok的全球电商业务想必能更上一层楼。

大的来了,TikTok半闭环模式上线八大国家

加快扩张步伐

其实,一切都是有迹可循的。

就在前不久,有消息称TikTok Shop计划今年在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国这八大国家上线小店。先是传出八国上线小店的消息,后又在这八国开启了半闭环模式的内测,我们有理由认为,TikTok是铁了心要在2024年将商业版图拓展到更多市场。

一下子进入八大市场,TikTok Shop的扩张步伐迈得如此之大,却并不令人意外。毕竟,如今的TikTok Shop正处于一种迫切渴求新增长点的状态。

就在去年年底,TikTok Shop定下了一个目标:在2024年,达成500亿美金的GMV。这一数字相较2023年的目标翻了一倍多,单靠TikTok Shop现有的几个市场,要实现它其实并不容易。

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TikTok定下2024年GMV目标 图源:36氪未来消费

当前,TikTok Shop做得最好的市场是东南亚市场,它在这一地区的GMV占到其全球总GMV 90%以上的份额。但是随着这一市场的增长速度逐渐减缓,TikTok Shop能够获得的发展空间也不似从前那样大了

更何况,TikTok Shop在东南亚最重要的印尼市场,仍然面临着重重困境。尽管去年年底通过与印尼本土电商平台Tokopedia的合作重返了印尼,但TikTok Shop并没有如期望中那般放心施展拳脚,而是仍处于官方的密切监督下。就在前几天,印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki还公开指控TikTok Shop,称它仍在违反该国电商法规,要求贸易部对其采取措施

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印尼官员指控TikTok Shop违反法规 图源:deal street asia

而在东南亚市场之外,TikTok Shop现有的英美市场虽然也在持续发展,但能带给它的营收和GMV并不算很多。所以,为了实现500亿美金的GMV目标,开拓新的市场、寻找新增长曲线,就成了TikTok Shop必须要做的事

可以预见的是,倘若TikTok Shop成功进入了八大新国家市场,那么全球电商行业的格局将会再度改变。届时随着市场的变化,卖家能够获得的机遇或许也将变多。

文章来源:跨境参考

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