TikTok年度大事件回顾：在变化中笃定前行

回首2023年，TikTok经历了哪些大事件？ 大事件一：TikTok Shop发布跨境新店铺考察期新要求 在2023年1月下旬，TikTok Shop发布了关于跨境新店铺考察期的新要求，所有入驻TikTok Shop的跨境新店铺（包括独立卖家和定向邀请卖家）需要经历新店铺的考察期。考察期间，卖家订单有“新手限制”。例如：自助入驻（普招）卖家店铺每日限制10单；定向邀请入驻（定邀）卖家店铺每日限制50单。根据新规定，店铺进入考察期60天，累计订单成交量达标，以下平台要求的绩效指标可自动通过考察期，终止限制：

自主入驻卖家卖家店铺的累计订单至少达到300单。
定向邀请卖家卖家店铺累计订单达到至少1000单。

若店铺累计违规分数达到24分以上，运营绩效差，将召回重新进入新手考察期。 大事件二：跨境主营类目管控上线，并开放食品类目 此前，TikTok Shop允许卖家选择三个类目在平台上进行售卖，但为鼓励卖家专业化运营，聚焦于垂直类目，TikTok Shop将减少主营类目至1个，具体调整规则为：

自2023年2月1日起，TikTok跨境店对不在主营类目的商品做发品审核驳回；
在2023年2月7日前确定1个主营类目，若过期未提交，TikTok Shop将按2022年11月1日-12月31日的数据，强制选择一个经营类目。
变更主营类目的顺序为：销量最高＞在线商品最多＞第一个主营类目。

同时，TikTok Shop也开放了此前一直未开放食品杂货类目。其开放的类目包括，烘焙食品原料、零食、方便速食、粮油主食及调味品、饮料冲饮。特别注意的是，酒精饮料和SG-口香糖类目不在此次开放的类目范围内。 大事件三：TikTok Shop商城分别在东南亚四国上线 在2023年的2月、11月和12月，TikTok Shop商城前后在泰国、菲律宾、越南和马来西亚等四个东南亚国家上线。 TikTok Shop商城还提供品类分类，用户可以快速、轻松地找到他们需要的商品，并获得限时抢购、特价商品的信息。此外，TikTok Shop商城页面位于主页旁，拥有巨大的曝光机会。但和小店相比，TikTok Shop商城的入驻门槛更高，商家需要提供更全面的资质报告和更高的保证金。 大事件四：TikTok Shop东南亚站点调整佣金

马来西亚站点：

2023年3月1日，TikTok Shop开始向卖家加收2%的平台佣金，佣金加收6%的增值税。（适用于所有订单及所有产品类别）

越南站点：

自2023年4月13日起，TikTok Shop交易佣金从之前的2.5%（含增值税）调整为3%（含增值税）。（适用于所有订单及所有产品类别）

印尼站点：

自2023年6月1日起，TikTok Shop将对每个产品类别收取不同比例的佣金，此次佣金调整一共涉及23个产品类别： 电子配件类、书籍、杂志、音乐类、美容产品类、个人护理类、时尚和儿童类：4.3%； 健康类、厨房用具类、家用电器类、家具类、纺织品和软装饰品类、家庭装修类、汽车和摩托车类、家电和五金类：3.6%； 收藏品类、玩具和业余爱好类：3.2%。 电脑和办公设备类、食品和饮料类、酒类和饮料类、怀孕和婴儿类、宠物用品类：2.7%； 移动电话和电子产品类、家用电器类：1.9%； 虚拟产品，如信贷和账单支付类：1%。 大事件五：美国针对TikTok举办听证会 2023年3月23日，美国国会众议院能源和商业委员以“保护美国人的数据隐私和儿童安全”为旗帜，针对盛行全美的短视频社交平台TikTok举行了一场长达五个多小时的听证会。美国会议员认为，使用TikTok会对青少年的身心健康产生负面影响以及担忧TikTok可能会操纵推送算法，向美国年轻人精准投放内容，洗脑美国年轻人。

大事件六：TikTok Shop官宣全托管上线 2023年5月16日，TikTok Shop官方正式发布消息，确认“全托管模式”的上线，卖家负责供货，而平台来解决流量和运营的问题。 TikTok Shop“全托管”优势体现在以下三点：

快速回款：快速结算，无汇率风险，给卖家更安心的保障。
无忧经营：卖家只需提报商品和供货，其他则由TikTok Shop统一运营，负责全链路物流、进出口清关和履约。
无压销售：TikTok Shop保证0平台佣金、0保证金、0流量费、0入驻费、0海外物流仓储成本。

大事件七：美国蒙大拿州宣布全面封禁TikTok 2023年5月17日，美国蒙大拿州州长签署了一项新法案，该法案禁止州内所有应用商店提供TikTok。这是美国首个全面禁止TikTok的州，新法案将于2024年1月1日正式生效。该法案要求，包括APP Store、Google Play等在内的应用商店，一旦被发现在该州内提供TikTok应用下载，将面临高达每天1万美元的罚款。 TikTok随后发布了一份声明，表示该法案“侵犯了蒙大拿人民的第一修正案权利，非法禁止了TikTok”，并表示他们“将捍卫TikTok用户在蒙大拿内外的权利。”

大事件八：取消半闭环，TikTok Shop在美国全面开放 2023年9月12日，TikTok正式取消美国半闭环模式，随后不久，TikTok Shop在美国全面开放。半闭环模式主要是为第三方引流，并不能为TikTok搭建属于自己的电商生态。而TikTok Shop在美国的全面开放，这使得用户可直接在平台内完成从种草到下单、支付、售后等完整的购买流程。这表明，TikTok将能够有效追踪各个环节，及时发现需要调整的地方，同时，用户各个环节的数据信息都将保留在平台上，有助于TikTok进一步完善其电商销售。 大事件九：TikTok Shop印尼站关停与回归 2023年9月26日，在印尼内阁会议后，印尼总统宣布，将决定禁止直接在社交平台进行商品交易。印尼贸易部随后发布了修订后的2023年第31号条例，明确规定社交媒体平台不得进行直接销售。因此，TikTok Shop于2023年10月4日在印尼正式关停。关停期间，TikTok Shop也致力于通过政府对话、电商合作等多种方式，在印尼寻找新出路。 2023年12月11日，TikTok官方正式宣布和印尼GoTo建立战略合作伙伴关系。根据合资协议，TikTok将以8.4亿美元收购Tokopedia 75%以上的股份，并将其印尼业务与TikTok Shop整合。 大事件十：TikTok Shop黑五表现惊艳 2023年的黑五不仅是TikTok Shop在美国全面开放后的首个大促活动，也是其进一步打开美国电商市场的重要节点。为提高知名度以及市场占有率，TikTok Shop的黑五活动时间从2023年10月27日持续到11月30日，活动优惠力度十足，更是不惜花重金向卖家提供各种运输优惠和折扣补贴。 TikTok Shop黑五收官战报显示，10月27日-11月27日，美国市场整体支付GMV环比增长超过215%，商城支付SKU单量达到1212%。不仅是在美国市场，TikTok Shop在英国的表现也十分不俗。根据官方数据，TikTok Shop英国市场整体支付GMV达191%，而黑五当日GMV猛增368%。