禁令支持率下降

一直被美国官方盯着、犹如行走在刀尖上的TikTok，这次姑且可以松一口气了。近日，皮尤研究中心公布了一项针对TikTok禁令的民意调查。结果显示，如今在美国，越来越多的人开始反对封禁TikTok，禁令的支持率正在不断下滑。具体来看，仅有38%的美国成年人支持封禁TikTok，而这一数字在今年3月时为50%。另外值得一提的是，只有18%的美国青少年支持封禁TikTok。

美国支持封禁TikTok的人数不断下滑图源：Pew Research Center

在不同的年龄组中，情况略有差别。30岁以下的成年人中，反对禁令的占相当一部分，他们对禁令的支持一直很有限，且看法基本维持不变。而在30岁以上的人群中，支持封禁TikTok的人群比例大幅下滑了，这表明随着时间的推移，年长者对TikTok的看法逐渐趋于客观。好事成双，除了舆论的松动，近来TikTok在美国蒙大拿州禁令也被驳回了。今年5月，该州州长签署了对TikTok的全面封禁令，不甘败退的TikTok立刻予以反击，将该州告上了美国联邦法院。11月底，这项诉讼已有初步结果，美国联邦地方法院宣布暂停实施禁令，这意味着TikTok在美获得了喘息的机会。

美国联邦地方法院驳回TikTok封禁令图源：The Guardian

逆风而上发力电商

纵观TikTok今年以来的动态，可以看到，这位以社媒平台身份强势闯入电商领域、在全球多国飞速扩张的后起之秀，近来似乎稍显狼狈。在美国，封禁TikTok的话题屡见不鲜；在印尼，一纸社交电商禁令，让原本发展势头无比迅猛的TikTok Shop半路折戟，最终无奈退出这一市场；在马来西亚，官方计划禁止TikTok的电商功能，并准备制定相关政策；在越南，TikTok Shop又因为泛滥的假货问题被官方点名。所幸，TikTok努力寻求解决办法、积极调整自身、继续大力发展电商业务。在美国，TikTok顶着一波又一波的舆论压力，于今年9月成功上线了美国小店，并关闭半闭环、发展全闭环、打造全托管模式、大力招揽亚马逊卖家，同时还积极备战假日购物季一系列销售活动，力图创下营收新高。

TikTok 美国小店大力招揽亚马逊卖家图源：TK增长会公众号

TikTok Shop的这些努力没有白费，美国小店上线仅一个多月，就拥有了超25万的卖家，小店闭环单日交易额也突破了1000万美元。在刚过去不久的黑五网一大促活动中，TikTok Shop也取得了亮眼的成绩，活动当月的整体支付GMV环比大涨215%，黑五当日的GMV更是暴涨了400%。而在印尼，被迫关闭电商业务后，TikTok Shop就一直在想办法自救，与多方斡旋，商讨重返印尼的可能。功夫不负有心人，就在这几天，TikTok正式宣布将收购印尼本土电商平台Tokopedia75.1%的股份，其印尼电商业务将与Tokopedia合并，以这样的形式重回印尼的电商竞技场。