TikTok封禁危机隐情：是Facebook老大扎克伯格先动的手？

TikTok发展史上的顺风和逆风

TikTok在海外，总是比别的平台多了一些“跌宕起伏”。书接上文，Tiktok用十亿美金收购了Musical.ly，扫平了在海外的一大障碍，但其真正的崛起离不开时机和“钞能力”。今天我们来聊聊，Tiktok究竟是怎样“砸开”美国市场的，又是因为什么导致的风波不断。

“人傻钱多”的TikTok TikTok和Facebook的关系，始于一场绚丽的金钱狂欢。怎样才能快速提高海外知名度？ TikTok给出的答案是：砸钱。 在出海的初级阶段，TikTok瞄准Facebook、Google、Twitter、Instagram等美国主流互联网平台，大规模投放广告，为TikTok吸引流量、增加曝光。在撒钱的狂热舞曲中，收了巨额广告费的Facebook也被迷了眼睛。

Facebook创始人扎克伯格曾经评论到：“TikTok之所以火爆，主要是砸钱推广的结果，一旦停止推广，留存率就会下滑。” 言下之意是，就算给了流量，TikTok也接不住，这个软件对Facebook构不成威胁。 “人傻钱多”的印象形成后，Facebook对TikTok的警戒心降低到一定程度，甚至把TikTok奉为座上宾、大财主，欢迎TikTok继续为Facebook的广告营收“添砖加瓦”。金钱战略屡试不爽，除了花高价投放广告外，甚至有坊间传言，Tiktok还花高薪撬了Facebook的墙角，挖来了一批Facebook的管理人员。这年头人才是什么，是消息、经验，也就是金钱、流量。依靠着算法和运营，TikTok就这么悄悄地在众多社媒“阴影之下”蚕食着美国市场。 乘风起飞的“猪” 除了花钱增长外，疫情也为TikTok的发展戴上了“加速器”。 2020年，突如其来的疫情扰乱了全球经济，却给在线娱乐产业和电商业带来了发展机遇，TikTok也在这个期间迅速起量。 2020年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play（谷歌商店）中收入达到7800万美元（约亿元人民币），同比增长10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。其日活更是疯涨，仅在2020年3月到4月期间，就涨了1.1亿日活。 TikTok“一飞冲天”。

Tiktok母公司字节跳动的CEO张一鸣说：“我们是站在风口的猪。”这对应了那句著名的话：“站在风口，猪都会起飞。” Tiktok利用对手的忽视立住脚跟，又凭借着在线娱乐的东风火速发展，奠定江湖地位。 然而，腾飞的TikTok很难不引起别人注意，无论是竞争对手还是当地政府。也因此，才又有了后来的“故事”。 Facebook的反击 被一个外来户瓜分蛋糕？ Facebook表示：出乎意料，不能忍受。 在Tiktok腾飞的过程中，Facebook虽然自大，但也并不是毫无所觉。早在2018年11月，主张“拿来主义”的Facebook创始人扎克伯格就针对Tiktok，复制推出了另一款软件——Lasso。但是Lasso只是一个低劣仿制品，虽然基本玩法和TikTok如出一辙，但没有TikTok的核心算法、视频展示技术。这种“只抄壳子不抄核心”的做法，最终导致Lasso的市场反应平平，反击战很快以失败告终。 眼看着TikTok越来越壮大，Facebook决不轻言放弃。 2019年11月，Facebook母公司Meta旗下另一平台Instagram在巴西上线了内置的短视频新功能Reels，随后这项功能在印度和美国上线。2021年9月，Facebook也推出了Reels功能。

图源：ins

Reels可以说是TikTok的高仿版，尽管它的功能没有TikTok全面，但“背靠大树好乘凉”，仅仅上线2年，Reels的登录用户就已经到了15亿。尽管如此，Reels对TikTok的阻击作用仍然有限，远远没有达到扎克伯格的预期。 TikTok 遭遇“生死劫” 同台竞技失利后，扎克伯格打起了其他的算盘。一直饱受美国国会监管摧残的扎克伯格，决定出“阴招”，从政治上入手，拉着TikTok一起扛政府“铁拳”。 2019年10月，扎克伯格在华盛顿乔治敦大学发表演讲，提出威胁论且点名TikTok，称其在香港内容审查机制上不符合“开放的互联网精神”。这个时期扎克伯格针对TikTok的不理智发言还只是小打小闹，或者说是前期的铺垫，直到疫情期间，TikTok那惊人的上升数据才让他完全坐不住。 2020年7月底，在美国国会反垄断调查听证会上，扎克伯格再次“甩锅” TikTok，话里话外暗示这款中国APP对美国国家安全产生了威胁。在扎克伯格的一通操作下，TikTok也被卷入政治旋涡，“几经生死”。

所以，Tiktok面临的被禁风波，虽然是众多因素导致的结果，但是也少不了扎克伯格这浓墨重彩的一笔。从Musical.ly收购案，到与Facebook的“金钱关系”，再到美国政府的政治“铁拳”，TikTok这一路走来，可谓是波澜壮阔、跌宕起伏。 TikTok在全球的发展颇有点“势不可挡”，目前市面上也没有任何一家短视频平台能与他分庭抗礼，但它的发展同样面临着诸多困境，如：被海外政府不断质疑的数据安全问题、内容审核争议以及与当地法规的冲突等。这些问题也给TikTok的未来发展带来了不确定性，但同时我们也不禁好奇，TikTok 在海外究竟能走到什么高度？ [ad]

文章来源：大数跨境

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