01 马来西亚不会禁止TikTok Shop？

此前，就在印尼政府禁止TikTok社交与电商一体之后，据外媒报道，马来西亚政府也宣布正在研究是否应该在其国家采取相应举措。

在卖家们都担心马来西亚会步印尼后尘之后，事情似乎在近日又出现了转机。TT123获悉，10月11日，据外媒报道，马来西亚电子商务委员会主席 Ganesh Kumar Bangah 就TikTok Shop问题发表了看法。 Ganesh Kumar Bangah表示，禁止TikTok Shop将严重影响众多本地中小企业、创作者和电子商务推动者。若像印尼政府那样，会在无意中限制和影响本土企业的增长和影响力。特别是对于微型中小企业来说，其占据了马来西亚企业的78.4%。与此同时，考虑到Shopee、Lazada等在马来西亚运营的外来电商平台，对某些平台的彻底禁令可能会扼杀人民和当地企业的创业精神。即便如此，马来西亚仍然对TikTok Shop的后续发展提出了相关建议： 1、社区参与：TikTok Shop应积极与行业协会、创造者社区和电子商务推动者，就地方政策（包括收入分享政策）进行积极接触，然后再单方面决定和作出可能对当地商业环境和TikTok Shop在社区中的声誉产生不利影响的此类政策。 2、维护和培养地方能力：TikTok Shop应通过研讨会、培训和平台工具，优先考虑当地创造者和电子商务促进者的能力建设，使当地参与者能够有效和合乎道德地驾驭和利用数字市场。 3、社区投资：TikTok Shop还应与当地社区、行业协会和政府机构建立伙伴关系，共同资助为当地创造者和中小企业开展能力发展方案，以提高当地实体的能力和竞争力。 4、优先考虑本地品牌和电子商务推动者：TikTok Shop应优先考虑本地品牌和电子商务推动者，而不是外国品牌和电子商务推动者，确保将本地消费流量导向本地品牌和电子商务推动者。

值得注意的是，此前曾不满于TikTok与政府配合度，要求与TikTok高管见面的马来西亚通讯部部长也在近日有了新动态。 TT123了解到，就在10月12日，据《华尔街日报》报道，马来西亚通讯部部长FahmiFadzil在一份声明中表示，除了在遏制诽谤或误导性内容方面做得不够，TikTok也尚未完全遵守马来西亚当地法律。但TikTok违反马来西亚法律的行为是什么，该部长还没有具体说明。据了解，这也是FahmiFadzil在与TikTok代表会面后发布的一份声明。10月11日，FahmiFadzil会见了TikTok的一名高管，讨论了TikTok在该国的运营情况，包括当地媒体对于TikTok抢占广告购买份额的投诉。 据报道，会议还讨论了TikTok Shop，但FahmiFadzil在其声明中没有提及相关的详细信息。 而针对该部长的指控，TikTok并未反驳，并将其归因于其在马来西亚没有设定代表。TikTok发言人还表示，TikTok将采取积极措施解决所提出的问题，并将于下周与马来西亚通信和多媒体委员会组织后续会议。综合来看，现如今马来西亚政府对TikTok Shop的态度不算强硬，提出的几点建议也是让TikTok Shop优先考虑与服务本地品牌与本地卖家，但出于政府对TikTok内容方面的审查现在还在进行当中，所以现在卖家们也不能完全放松警惕。 TT123也会持续关注下去，为卖家带来更多后续消息。

02 TikTok印尼小店于下月重新开放？

受印尼政府禁令影响，TikTok于10月4日关闭了在印尼的TikTok Shop业务。对此，TikTok电商负责人康泽宇在一封内部信中表示，印尼TikTok Shop关闭的原因很复杂，事情发生的也很突然。但关闭只是暂时的，TikTok须重新定位其产品和业务运营，符合监管合规性后重新开放TikTok Shop。在这封内部信中，康泽宇还提到：“TikTok将与用户、商户、物流商、支付服务商等相关合作伙伴进行沟通，团队将全力处理后续工作，确保已发生订单的履行和售后客户服务工作，并与卖家达人保持沟通。”

除此之外，TikTok也正在积极与印尼政府和相关部门进行讨论，以完成TikTok Shop产品和业务转型。但在近日有消息称，TikTok Shop将于11月重新开放。TT123获悉，该消息来自于印尼社交媒体，有多个账号发帖称，TikTok Shop计划于11月10日重新开放，但并未透露具体消息来源，只说明“据可靠消息来源”。对此，印尼贸易部长ZulkifliHasan日前作出回应，表示其并未收到TikTok Shop将重新开放的消息。根据印尼政府最新修订的2023年第31号条例，社交媒体、社交电商和电商业务将需要单独的经营许可证。印尼贸易部长表示，如果TikTok想要申请电商经营许可，政府将为其提供服务支持，前提是其业务需要遵守当地法律。此前有报道称，印尼电商系统和服务贸易贸易总监RifanArdinato表示，其政党仍在等待TikTok为其TikTok Shop业务申请电商营业许可。然而，截至目前，TikTok在申请电商经营许可上仍没有动静。

03 TikTok印尼小店关闭后卖家现状

TT123获悉，据TechiAsia报道，在TikTok Shop被禁后，许多卖家仍在通过TikTok直播。但由于不能再通过平台完成购买，许多卖家挂的是Shopee和Tokopedia等平台的商品链接。例如，TikTok Shop热门品牌Skintific仍在该平台进行24小时的直播销售，同时提供其Shopee商品的链接，其也没有通过ShopeeLive进行销售的计划。另一位销售穆斯林祈祷用品的卖家，仍在TikTok上直播，因为其他平台的观众没有那么多。卖家们选择继续押注TikTok直播销售的原因，主要是因为该平台流量巨大，通过Instagram或ShopeeLive直播带货，效果很难和TikTok比较。

尽管如此，禁令仍对卖家的销量产生了影响，有卖家反应，与新政策生效之前的正常日相比，其通过TikTok直播的销量下降了60%，同时也有卖家正在考虑转向ShopeeLive，和Instagram直播带货。目前有许多卖家仍对TikTok电商业务持乐观态度，希望TikTok Shop能够作为一个独立的应用程序重新回到市场。

04 TikTok美国小店黑五大促内容曝光

TT123获悉，10月11日，据BusinessInsider报道，根据一份泄露的文件，美国TikTok Shop正在为即将到来的黑五、网一大促做准备，这是其在美国全面开放后经历的首个黑五活动。报道称，文件显示，TikTokShop计划围绕黑五和网一推出一系列“重点直播”，这些直播将在11月14日至27日期间举办，TikTok还将通过营销和其他促销活动（例如在其活动登录页面上展示）来宣传这些直播。据了解，要参与“重点直播”互动，卖家需具备单次直播销售额至少达到2100美元额能力，并且直播时长需达到至少1.5小时。据熟悉TikTok Shop战略的一位知情人士透露，一场成功的直播至少要持续两个小时。

TikTok Shop还将在大促期间为卖家提供多种补贴奖励计划。例如，TikTok Shop将为商家推出一个假日季短视频挑战赛，想要参与该活动的卖家需要发布一个可购物视频，并需要带上使用#TikTokShopBlackFriday或#TikTokShopCyberMonday标签。TikTok Shop将根据商家的视频销售结果，提供不同等级的奖励。据悉，每个品类中销售额排名前100的视频将赢得一定金额的奖励。根据视频内容产生的商品销售GMV，排名前5的视频将获得1500美元的“广告券”，排名前100的视频将根据销售额等级分别获得800美元或300美元的“广告券”，这些券可用于为商家参与活动的视频内容做推广。对于产生订单数量最多的视频，也有一定的奖励。例如，对于，订单数量排名前5的视频，卖家将赢得200美元的推广券。目前，TikTok Shop美国正在争取更多本地中小企业入驻。假日季节是每年电商销售活动中的重要节点，在竞争对手相继推出各种大促活动争夺卖家和消费者之际，TikTok Shop对其首个黑五大促自然也相当重视。 [ad]

文章来源：TT123跨境电商

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