林超：聊聊印尼TikTok确认下线电商业务带来的影响与后续

这波影响最大的应该是最近一两年过去All in TikTok赛道的电商卖家及服务商，最近我收到不少类似的消息。一直按着没发表观点，就是我也期盼着事情可以发生转机，即使希望渺茫（我本计划国庆后到印尼搭建直播间）。

现在靴子终于落地，印尼TikTok电商已经确认将于今天下午5点正式下线。现在请大家收拾好状态，重新出发吧。

先感慨下。

我觉得TikTok Shop才是真正给印尼人民带来更多机会的电商平台，中国商家不管怎么学习都很难真正掌握本地语言、掌握本土文化，因此来自中国的商品想要真正在印尼当地扎根，必然需要通过更多的印尼本地员工、达人以及合作伙伴来完成最后一环的销售。

其他信息：

1、目前根据行业里的一些消息，TikTok大概率不会在印尼重新上线一款独立的电商APP，官方经理团队建议商家引流到独立站或其他电商平台，加快产品销售。

2、可以确定的是，未来通过半闭环跳转到外面的方式，销售肯定是大打折扣。

3、印尼TikTok电商业务会不会有望恢复？我觉得会。印尼作为Tk目前日活仅次于美国的第二大市场，官方肯定不想放弃，但短期内估计很难恢复。我估计要等到2024印尼总统大选以后才有戏。

4、虽然周受资CEO还在印尼与官方谈判中，但如果因为印尼TikTok CEO出面增加投资，就修改官方政策，这会很大程度影响到印尼政府的公信力。不管为拉选票还是面子，先就这样处理吧，是目前各方都要接受的现实。

5、士农工商，商，在最后一位。

6、为什么这种事情发生在TikTok上，其他平台却没有影响？我觉得总结起来是如下三点：增长太快、印尼本地扎根不够（才第三年）、整体的电商交易体量还不大（关闭不会造成太大影响）。

7、10月印尼正式开启2024年的总统大选，各派系的政客们需要一些“事件”来吸引关注，拉拉选票，而这几年印尼不乏“线上线下贸易冲突”“中国低价供应链入侵”的声音。

8、纵观印尼的电商平台，虾皮已经是TOP 1的存在，如果动的话对印尼电商会产生更加严重的影响。第二大平台Tokopedia是本土出身更不可能动，其他的平台整体占比不大。

这个时候增长最快，整体体量还不大，且又给印尼线下服饰行业（纺织业为印尼核心产业）带来巨大影响TikTok Shop，自然适合成为其开刀的对象。最重要的是TikTok背后的字节跳动还多金，整一整，没准还可以多拉些投资。

这不条件没谈拢，TikTok又宣布将对印尼追加新一轮的投资。

9、去年我的一个朋友过去印尼重新创业All in TikTok，昨夜在朋友圈吐槽说好不容易搭好了地基结果现在地都没了，她已经连夜飞回国内。

10、未来其他东南亚国家会不会效仿？我想这点没有人可以给一个确认的答案。到了欧美也一样，亚马逊也发生过无理由针对中国卖家的封杀。只要想针对，总有理由。

11、这件事给我们带来一个大道理就是：永远不要把鸡蛋放在一个篮子里。创业者早期可以借助Tk起量，但一旦跑通以后要迅速同步到多个渠道，不然“黑天鹅”事件发生时就会很被动。

东南亚是神奇的国度。

这里自古以来一直受中华文化的影响，不管是商品、饮食乃至政治体系。它充满着机遇与风险，创业者可能就是要不断习惯这种富贵险中求的状态吧。混乱意味着不确定性，是危险也是机会。

就像泰国政府为了重新获得中国游客青睐开放免签政策，新上任总理跑到机场欢迎来自中国的家人们。

在10月3日下午印尼Tk官方群发下线邮件的同时，泰国发生了商场枪击的事件，一位中国游客死亡，开枪的恶魔是一位年仅14岁的泰国人。

谁无法阻止一位恶魔的出现，就像我们也无法阻止印尼官方打着“保护本土企业”的名号，却选择对真正能发挥印尼本土人民创造力的平台下手。

且行且珍惜，祝福所有出海创业者。

附上官方邮件：

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