公私域运营、线上线下联动，跨境电商龙头安克创新中报盈利大增

随着行业生态逐步恢复、亚马逊“封号风潮”影响逐渐消退、运费价格从高位逐步回落跨境电商三家盈利模式，我国跨境电商行业景气度明显提升。

据我国海关初步统计，今年上半年，跨境电商“买全球、卖全球”的优势和潜力持续释放，进出口额达1.1万亿元，同比增长16%，占外贸进出口总额的5%。 从一年前的不到1%上升到5%左右。 其中，出口8210亿元，同比增长19.9%，增长势头强劲。

在此背景下，主要跨境电商上市公司盈利能力有所改善。 其中，我国消费电子龙头企业安克创新（.SZ）经营业绩表现强劲，延续了前几年的高增长态势。

盈利能力再次提升，净利润增长超40%

安克创新是中国收入最大的全球消费电子品牌之一，在全球140多个国家和地区拥有超过1亿用户。

除了旗下的智能充电品牌Anker外，Anker 还涉足智能创新品类（如智能清洁、智能安防、智能投影产品）和无线音频产品。

安克创新所在的消费电子跨境电商赛道有着广阔的发展前景。 近年来，包括海关、税收、外汇等政策在内的政策红利加速释放。 “一带一路”倡议和“RCEP”的发展推动了国内消费电子产品的进一步发展。 出海吧。 另一方面，亚马逊（AMZN.US）限制卖家合规经营事件将有利于跨境电商行业的长远发展，龙头企业也将获得扩大业绩和提升业绩的机会。增加他们的市场份额。

今年以来，安克创新通过持续聚焦战略品类、加大研发投入、拓展销售渠道，收获了行业景气回升带来的市场红利。

半年报显示，今年上半年，安克创新实现营收70.66亿元，同比增长20.01%； 净利润8.2亿元，同比增长42.33%； 经营活动产生的现金流量净额6.1亿元，同比猛增603.5%。 对比华开易百（.SZ）、华鼎控股（.SH）、SV时代（.SZ）、自布语（02420.HK）同期“中考”成绩，安克创新营收和净利润规模胜出各方面都位居第一。

长期来看，过去几年安克创新的盈利能力一直强劲，连年持续增长。 2014年，公司营收和归属于股东的净利润分别为7.46亿元和8000万元，到2022年将分别达到142.51亿元和11.43亿元。

排除外部因素，今年上半年安克创新毛利率同比增长3.81个百分点至43.18%，主要得益于汇率上涨、运价下降以及品牌优化供应链渠道。

研发费用方面，安克创新近年来加大了自产研发的投入。 上半年，研发费用同比增长33.69%至5.99亿元。 研发费用占营收比重从2018年的5.48%提升至2022年的7.58%，2023年上半年为8.48%，占比进一步提升。

公私领域运营均取得良好成效

数字化外贸是全球贸易的必然选择和不可逆转的趋势。 我国跨境电商产业的崛起，正受益于数字外贸领域发展带来的机遇。

安克创新创立之初就首先布局线上渠道，依托亚马逊实现高增长和深度覆盖全球市场，并已发展成为国内电子消费领域最成功的跨境电商公司之一。我国。在亚马逊平台上线后，公司与eBay、乐天、天猫等平台合作，进一步拓展线上渠道，进军欧洲、中东等市场。

随着亚马逊平台的品牌效应不断积累和扩大，安克创新以亚马逊平台为主的线上渠道收入大幅增长。 今年上半年，公司线上营收达48.6亿元，同比增长28.3%。 其中，来自亚马逊平台的收入为39.48亿元，同比增长21.92%，营收占比同比小幅提升至55.87%。 但与2018年超过70%的比例相比，反映出该公司对亚马逊的依赖程度。 掉了。

Anker 还在其在线渠道中开发其他平台，以进一步摆脱对亚马逊的依赖。 除亚马逊外，公司其他第三方平台及自有独立平台在这两个渠道均表现不俗，今年上半年营收均为45.6亿，同比增长36.04%和112.59 ％ 分别。 公司表示，独立站收入增长主要得益于独立站建设的不断加强以及公司复杂产品品类占比的增加。 一定程度上，这也体现了安克创新品牌力的不断增强，大量用户直接进入独立网站下单。

在公私领域取得成果的同时，安克创新也在布局线下渠道，走“线上线下联动”的道路。 在海外开设线下店不仅可以拓宽销售渠道，还可以提升品牌影响力。 对于国内企业来说，这才是真正意义上的海外品牌。

2015年，安克创新在中东、澳洲、南美、非洲、东南亚等地区启动线下渠道销售。 目前已进入北美及日本的沃尔玛、百思买、塔吉特、好市多等全球知名连锁超市。 零售巨头7-11便利店集团在欧洲、澳洲、东南亚、南美等国家和地区的线下拓展也取得了一定进展。

但2022年以来，受海外通胀高企、经济下行压力加大等因素影响，安克创新线下渠道收入增速放缓。 2022年和2023年上半年营收同比增速分别仅为4.87%和5.06%，与上年相比差距甚远。 线上渠道的营收表现逊色于线上渠道，这也导致公司线下营收占总营收的比重下降。

国泰君安在研报中表示，通过线下布局跨境电商三家盈利模式，安克创新进一步提升了产品的品牌力，实现了实体展示和试用、品牌形象和信任的建立、以及产品的即时交付和售后支持。 。

本文来自财华网